【直报网北京3月30日讯】（信息时报）日前，国家商务部、工商总局公告2016年第7号关于直销产品范围的文件，家用电器被列入第六类直销产品范围。这引起直销行业广泛关注。此前已有的直销品类包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具。业内人士分析，这次家用电器被列入直销品类，势必给直销业和家电业带来发展新机会，而诸多直销企业将进入家电行业，这对传统家电企业来说将带来不小的挑战。

直销成家电业发展突破点

据了解，传统家电行业近几年并不景气，受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高、政策空窗等因素的综合影响，2015年我国家电行业遭遇市场寒冬，大家电市场震荡前行，部分品类产销量双双下滑，就连成长性比较良好的厨卫电器市场也出现增长放缓趋势。

据中华全国商业信息中心的统计数据，2014年7月份以来，全国百家重点大型零售企业家电零售额同比一直呈现负增长态势，虽然在2014年第四季度降幅出现明显收窄，但从2015年年初开始，零售额同比降幅再次呈现逐月扩大的态势。2015年4月，全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降的企业家数为63家，相比上年同期减少了11家。

在此背景下，直销行业将家用电器加入直销品类中，这让整个家电行业为之一震。是机遇还是挑战？近日记者采访TCL、美的、格力等家电企业的相关负责人了解到，虽然大部分家电企业均不了解直销企业的经营模式，不了解如何申牌、如何经营，但他们均认为，对于近几年疲软的家电行业来说，直销是一个突破点，希望有新的模式和渠道可以扭转家电行业目前的颓势。我国家电2014年销售规模达到12370亿元，如果直销能占到1%，那也是很大的市场。诸多家电企业相关负责人表示，希望有更多关于家电直销的细则出台，让他们了解直销。