专家视点

中国买家胃口大开寻标的

2015年以来，中国营养保健食品行业政策环境发生了巨大变化，随着近日《“健康中国2030”规划纲要》历史性的提出“推进健康中国建设，要坚持预防为主”，更是可以预见，不久将会有大量投资机构和企业涌向大健康产业，而首当其冲的可能是营养保健行业。

据统计，2016年以来已有87起医疗保健并购案例，交易额约263亿。而2015年，Nature's Care的竞争对手Swisse被合生元以16.7亿澳元（约13亿美元）收购，今年6月，西王集团以7.3亿美元(约合人民币48亿元)的价格收购了加拿大运动营养品及减肥食品生产商Kerr investment holding Corp.全部股权等都为业内企业提供了一个绝佳的样板。

相比自己摸索经营，对很多中国企业来讲，直接收购国外品牌似乎更加划算。因此加拿大、澳洲、新西兰等地以质量安全、原料天然著称的知名保健品企业或原料生产企业颇受青睐，将其引进中国保健品市场，除了扩大供应来源之外，还能同时获取西方公司先进的技术专利，降低打造自主品牌的成本，增强自身市场竞争力。

中国企业被视为“最大的潜在买家”

曾有文章盘点上半年接连传出的国际知名企业的收并购消息，其中不乏GNC 、Muscle Tech 、Jamieson 、Holland&Barrett 等一线大牌企业，而这些国际大品牌又不约而同的将买家目标纷纷瞄准中国企业。

庶正康讯创始人王大宏表示跨境购已成为中国保健品行业最大热点，本土企业被迫进入国际市场与世界列强同台竞技，主流企业纷纷将资本枪口瞄准境外品牌找应对高招，因此中国企业被视为“最大的潜在买家”不无道理。

然而目前国际品牌们更多的是在线上的混战。 中国投资者收购后，国际品牌们将有更大的市场机会转寻线下渠道突破口，绕过政策壁垒鱼贯而入。

中国将超美国成世界营养保健食品最大市场

2016年6月3日，WFDSA(世界直销协会联盟)发布世界直销年报《WFDSA Annual Report 2016》。数据显示，2015年全球直销市场销售额高达1837.29亿美元，同比增长7.7%，其中亚太地区成增长主动力，特别是中国市场，仅以1%之差紧逼直销大国美国，有专家表示，五年内中国将超越美国成全球直销第一大国。

业内人士表示，世界膳食补充剂传统市场已临近衰退期，以往强势的地域品牌难逃领衰的厄运。因此无论是北美品牌还是澳洲品牌，保持成长必须依靠开拓新兴市场，而中国大陆是最优之选，澳洲企业在进入中国的行动上比北美更快更坚决。

分析师认为：在世界保健品产业中国已经是世界保健品产业最大的原料生产国，正在成为世界制剂中心，拥有世界上最大的潜在市场，完全有机会主导世界保健品产业的发展。中国企业大踏步走向资本市场和参与国际竞争，并购重组将成为2016年之后的中国营养保健食品最耀眼的符号，保健品2.0时代将加速成为现实。▲

（原标题：保健品即将迈入2.0时代 中国或成最大市场）

责任编辑：晨枫

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