【直报网北京5月10日讯】(《知识经济》)经过一年多时间的执着申报，石家庄以岭药业终于获得了商务部颁发的直销牌照。日前，以岭药业发布公告称，公司已经获得商务部核发的《中华人民共和国直销经营许可证》(批准号：商秩批【2016】88号)。

不过，记者查询商务部直销行业管理网站，截至发稿，直销企业列表中并未显示以岭药业相关信息，因此，以岭药业直销的区域、产品、直销员等信息还未作公示。

以岭药业方面称，虽然公司已经取得直销经营许可，但是取得直销牌照到正式运营直销业务尚需一定时间，具体经营情况还将受国家政策、经济环境、市场推广和管理控制等诸多方面的影响，预计短期内对公司的经营业绩无明显影响。

据悉，早在2016年1月25日，商务部就公布了以岭药业的申请直销声明。而在正式拿到直销牌照之前的这一年里，以岭直销并非风平浪静。

本刊记者了解到，2016年年初，以岭药业申请直销声明获得商务部公示后，一家名为“诺贝利国际集团”的公司开始用以岭药业的名义进行宣传和招商，其主营的产品包括玛卡咖啡、人参茶、养心脑胶囊等。

但这家公司很快卷入涉传风波。2016年11月，有消息称诺贝利集团因涉嫌传销被查，相关负责人被公安带走。

至此，以岭药业的直销业务一度陷入停摆状态。

以岭药业为何要申请直销牌照?试水期间经历了什么?获牌后的以岭直销何时扬帆?带着一系列疑问，本刊记者展开了调查。

布局大健康

石家庄以岭药业成立于1992年，创始人吴以岭2009年当选为中国工程院院士，而且是中国罕见的中医药院士。2011年7月28日，以岭药业登陆国内A股市场，吴以岭成为继“杂交水稻之父”袁隆平之后，诞生的另一位身家过亿的院士。

据相关报道，与所有民营企业一样，以岭药业的家族持股比例相当高，以岭药业上市当天，吴氏家族共诞生了7位亿万富翁。那么，这样一家上市医药企业，为什么会涉足直销行业呢?

据介绍，以岭药业自1992年创建至今，经历了四个“五年发展”阶段，分别是：发展医疗产业的“一五”阶段;发展制药产业的“二五”阶段;构建络病理论核心竞争力的“三五”阶段;大力开拓以岭国际市场的“四五”阶段。而2013年至2017年是以岭药业战略发展的第五个五年。“从以岭药业的历史来看，投入大健康产业升级转型，是建立在过去20年间以岭药业对于健康事业基础上的一次大的整合，是具有战略性意义的一次水到渠成的整合。”以岭药业副总经理王蔚如是表述。

王蔚表示：“从消费市场来看，随着国民经济提高，消费者健康意识已经建立。但目前我国健康产业尚未能够满足国内消费者需求。近年来消费者热衷到国外购买健康消费品的行为恰好印证了这一点。我国国民正处于‘小康奔健康’的过程当中，消费市场已经日渐成熟。结合以岭药业自身发展情况，以岭药业制定了大健康产业布局规划，全资投入打造以岭健康城。”

据介绍，以岭药业注资打造的以岭健康城，是目前我国首家医药健养综合体，建筑面积达10万平方米，汇集健康管理中心、四大养生馆、以岭健康商城、以岭药堂旗舰店等多个板块。

另外，以岭健康城还与互联网进行结合，于2014年8月推出了以岭健康城网上商城，并已进驻天猫、京东等多个电商平台。

“开辟线上商城是为了弥补线下终端无法快速布局全国的缺陷，让来自全国各地消费者能够通过互联网手段，购买到以岭健康城生产的优质健康商品。”王蔚如是说。

而近两年，欣欣向荣的直销行业引来众多传统药企，以岭药业分管营销板块多年的吴以池也看到了直销的商机。

据悉，吴以池为吴以岭的哥哥，1997年7月加入石家庄以岭药业，曾担任以岭药业销售部总经理，在工作中培养了一支深刻理解公司文化的营销团队，曾用5年时间将以岭药业的通心络胶囊推广到全国，成为中国心脑血管类第2大纯中药品牌。长期接触市场营销渠道的吴以池看到了直销的种种优势，于是在2015年10月12日，以石家庄以岭药业公司的名义，正式着手申请直销牌照。