直销企业如何做电商? 一家直销公司的电商平台应该怎样做才具有最大价值? 首先,直销员或经销商向网购平台消费者转化。 对于直销会员或经销商来说,通过自己公司的电子商务平台,参与购物的直销员及经销商,不但可以物美价廉的购买到所需商品,还可以通过消耗直销版块赠送(或购买的积分)+消费返利(返PV值)的方式与自己原有直销业务相结合,增强消费忠诚度和消费粘度的同时,通过消费返利达到双赢的目的。 其次,通过专业的运营团队,高效的运营方式,用电商思维提高“消费者的”单次购买金额和购买频率,为企业带来新的利润板块。 假设运营一个活跃用户数为20万的会员商城,会员的月购买频率是1次,次购买金额平均为100元,这个会员商城每月的销售额为2000万元,1年为2.4个亿,已经是一家小型直销公司的体量。 最后,提升直销公司的品牌价值、带动直销+直销团队的快速成长。 直销公司通过电商+创新,不但可以创新模式成为新的利润增长点,更重要的可以成为宣导传播的新理念。通过电子商务的导入,使原来边缘化的直销或直销员、经销商,进入主流化的电子商务及新零售行业。站在公司层面来说,对于直销+品牌在直销行业内的提升,有着非常大的好处。 ▲国内直销行业规模在2015年之前不断扩大。 对于直销企业原有直销团队的发展,直销员或经销商可以通过新的OPP在宣导直销的同时,引入电子商务及新零售创新模式,跟随电子商务及新零售主流浪潮,吸引更多人加入直销团队,使得直销团队在电子商务平台良性运转的同时,快速的扩大。 直销企业找到新的利润增长点? 直销企业进入电商是大势所趋,电商将是直销企业创新模式新的利润增长点。 直销行业在中国发展20多年,年销售额约2000多亿,而电子商务在出现后短短几年间,销售额很快超过直销行业全年的销售额,仅在2018年第一季度就达到2.2万亿元。根据艾瑞咨询的数据,随着网购人群的快速扩大,网购市场规模将快速地增长,预计今年将超过8万亿。
▲中国网购市场不断扩大,图片来自智研咨询。 直销与网购相结合,必将成为下一轮发展的巨大利润增长点。而直销企业叠加电子商务,其实有天然的优势。 直销不但解决了传统电商平台高成本获取消费者的问题,还解决了传统电商平台高成本维护消费者粘度的问题。 直销企业的特殊文化使得直销员对公司的产品有着天生忠的诚度。同时,直销企业的奖金制度,使直销员在自己公司旗下的B2C平台消费时有PV返还。此外,直销企业特有的企业文化,使得直销员之间会有高效率的转介绍。 最后,传统B2C(或者说整个网购平台)平台有一个最大的软胁,那就是客户没办法像在商城购买实物那样,通过视觉和触觉获得直观的展示与体验,而直销企业的特点正是对产品全方位的展示与体验,甚至主动面对面的分享自己的使用体验。这使得不论直销员还是消费者,对自己消费的产品能够零距离接触,这也是传统B2C网站无法做到的购物体验。 |