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04 中国营养保健品行业日渐成熟 从20世纪80年代起步的中国营养保健品行业，在短短二十多年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。在国民从温饱向健康消费迈进的进程中，注重健康已经成为当今人们的共识，这些观念催生了保健品消费的大市场，营造了保健品产业发展的广阔空间。 如今，营养保健品市场的幼稚期已经逐渐过去，消费者进入了理性选择阶段。随着消费经验的积累和知识水平的提高，消费者越来越重视自己身边的口碑宣传，不再轻信广告。人们不再盲从，而是开始甄别、挑选、确定适合自己的保健品。消费者对产品的功能认识在不断加深，并逐渐形成消费理性，会侧重选择品质可靠、知名度较高的保健品品牌。 未来10年，中国营养保健品的发展，将沿着一二线城市到三四线城市、老年人到中青年、滋补功能到健康膳食补充剂的方向“进化”。 当然，正是因为营养保健品行业的火热，在商业利润的刺激下，也产生了一些保健品虚假或夸大宣传等市场乱象，造成了不良的社会影响。但个别的企业或个人行为，不能否定中国营养保健品行业日渐成熟的现状。 2019年1月8日，国家市场监管总局召开电视电话会议，由国家市场监督管理总局、工业和信息化部、公安部、民政部、住房和城乡建设部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、国家卫生健康委员会、国家广播电视总局、国家中医药管理局、国家药品监督管理局、国家互联网信息办公室等13个部门决定，自2019年1月8日起，在全国范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。 一方面，国家重拳出击整治行业乱象，另一方面，各企业和相关人自律规范宣传和销售行为，再一方面，相关部门加大对消费者识别、购买和使用保健品做正确引导，多方共同努力，将能促进中国营养保健品行业的良性发展。 据中投顾问数据显示，受益于经济水平提高、人口老龄化和健康意识的增强，保健品行业在我国迅速发展。我国保健品行业规模从2002年的442亿元增长至2017年的2376亿元，年均复合增速超过10%。预计2019年我国保健品市场规模将达到2844亿元，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为8.24%，2023年将达到3904亿元。 05大健康关联细分产业兴起 随着大健康产业的热度不减，除了医疗、保健品、健康管理等大健康紧密相关产业，将会有更多的细分产业因为大健康产业的蓬勃发展而方兴未艾。 例如，随着中国居民医疗保健意识的成熟和旅游习惯的逐渐养成，医疗旅游尤其是海外医疗旅游加速发展，正在进入平台化发展阶段，海内外市场资源流动也在不断加速。据相关数据显示，全球医疗旅游产业从2000年不到100亿美金，已经飙升到2017年的7000亿美金，并且以每年20%的速度保持增长，目前已经成为全球增长最快的新兴产业之一。 易观智库《2016年中国海外医疗旅游市场专题研究报告》分析，迄今为止中国出境医疗旅游发展大致经历了三个阶段：探索阶段在2000年到2010年，患者自主求医，主要以疑难病症寻诊为主，供需关系不明确;起步阶段为2011年到2014年，以旅游机构起家居多，小规模会所形式机构服务出现，满足少数高净值人群出国休养、健康检查的需求;平台化发展阶段始于2014年，随着市场需求增长，互联网技术成熟，平台化的服务供应商出现，包括了在线OTA、医疗服务商，消费人群扩展到中产人群。 不仅出境医疗旅游市场火热，国内也在不断探索中医药健康旅游等产品建设。 2016年，国家旅游局和国家中医药管理局联合下发了《关于开展国家中医药健康旅游示范区(基地、项目)创建工作的通知》和《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》。 《关于开展国家中医药健康旅游示范区(基地、项目)创建工作的通知》指出，用3年左右时间，在全国建成10个国家中医药健康旅游示范区，100个国家中医药健康旅游示范基地，1000个国家中医药健康旅游示范项目，全面推动中医药健康旅游快速发展。 《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》提出到开发中医药健康旅游产品、打造中医药健康旅游品牌、壮大中医药健康旅游产业、开拓中医药健康旅游市场、创新中医药健康旅游发展模式、培养中医药健康旅游人才队伍、完善中医药健康旅游公共服务、促进中医药健康旅游可持续发展等八个重点任务。要求到2020年，中医药健康旅游人数达到旅游总人数的3%，中医药健康旅游收入达3000亿元;到2025年，中医药健康旅游人数达到旅游总人数的5%，中医药健康旅游收入达5000亿元;培育打造一批具有国际知名度和市场竞争力的中医药健康旅游服务企业和知名品牌。 2019年1月3日至4日，全国文化和旅游厅局长会议在北京召开。会上，文化和旅游部党组书记、部长雒树刚作工作报告，部署了2019年文化和旅游工作的10项重点任务，其中在不断丰富产品有效供给任务中明确要引导推动中医药健康旅游等度假休闲旅游产品建设。
当然，除了医疗旅游，在人工智能、环保、体育、养老、保险、康复服务等多种大健康产业细分领域，都将会有更多的细分产业、商业模式或产品兴起，不断为中国人民的健康需求服务。 (原标题：2019年大健康产业发展趋势) 责任编辑：小宇 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。
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