年轻女性市场能否拯救业绩?

虽然阿胶作为消费品，常年霸占中国OTC端药品销售额排行榜前列，盈利能力与市场地位毋庸置疑，但由于存货压力较大，现金流下滑等原因，市场对其盈利成长性的质疑依旧未曾间断。

财报显示，2014-2018年，东阿阿胶的存货从14.64亿上涨到33.67亿，5年里上涨了129.93%。从2018年的数据来看，存货周转天数仍然在增加，但相比前两年37.29%、13.16%的增速，2018年存货周转天数同比增加8.75%，有所减缓。

那么进军年轻女性市场就能拯救下滑的业绩吗?东阿阿胶表示，阿胶品类过去偏向于中老年女性，最近几年向年轻化方向发展，28-50岁女性占到70%以上。大单品战略以千禧一代为目标，瞄准女性美容需求，聚焦70、80后女性主体。针对滋补养生、美容养颜、症状调整、特殊场景等不同需求的背景，会继续保持研究和开发新产品。

朱丹蓬认为，中国的保健品整体的态势正在发生着变化，竞争态势越来越激烈，保健人群也越来越年轻，而年轻人对于中医保健品并不是非常的认可，再加上“见效慢”“个体差异”等原因，产品本身的争议也不断。

著名经济学家宋清辉认为，随着同业竞争加剧，产品不断提价导致的大批忠诚但对价格敏感的消费者流失，预计东阿阿胶的业绩还会继续加速下滑。

或许，此次的回购是东阿阿胶企图提振股价的一剂强心针。宋清辉说，上市公司回购股票，一方面反映了管理层对公司前景和目前股价的认可;另一方面，通过回购也能在一定程度上起到稳定股价、提振投资者信心的作用。他表示，一般来说，回购价格越高、回购金额和回购股份比例越大，对相关公司的正面影响越大。但鉴于公司财务压力较大，估计大规模回购可能性不大。

值得注意的是，东阿阿胶表示此次拟回购价格不超过45元\/股，认购金额不低于7.5亿元且不超过15亿元。而一季度报告显示，公司经营活动产生的现金流净额为-6.32亿元，应收票据13亿元，应收账款15亿元，而从回购金额的上限15亿元来看，公司此次回购动作或许不会在短时间内完成。对此，中新经纬客户端致函东阿阿胶，截至发稿未收到回应。

(原标题：驴背上的生意经：东阿阿胶涨价增利逻辑还能持续多久)

责任编辑：一然

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