【直报网北京4月23日讯】（中国工商报）近年来，中国化妆品行业市场规模不断扩大，产量明显增加。在消费升级的推动下，中国消费者对高端化妆品的需求明显增加，行业发展态势持续向好。

2020年第一季度，新冠肺炎疫情冲击了中国各个产业的发展，处于高速发展阶段的化妆品行业受挫尤为明显。第一季度，化妆品行业受门店关闭、复工困难、供应紧缺等问题的影响，出现了短期的销售下挫。其中，压力最大的当属以线下渠道为主的化妆品品牌。

不过，通过分析2019年化妆品行业各方面的数据可以看到，近年来化妆品行业一直紧贴市场趋势和消费者需求发展，一些优秀的国货品牌甚至可以引领某一细分市场的消费潮流，在疫情期间积极调整线上营销策略，交出了一份亮眼的成绩单。整体来看，2020年中国化妆品行业稳健增长的态势不会改变。

市场在震荡中调整

当前，国家陆续出台一系列举措恢复经济，化妆品行业企业一定要未雨绸缪，打铁还需自身硬。

从宏观上看，受疫情影响，抗风险能力较弱的部分企业，尤其是新生品牌商、代工工厂以及依靠融资生存的小型企业，会在第一季度面临较大的危机，要充分利用国家的各种补贴政策和优惠条件，尽可能减少损失。对于一些大型企业，会进入优胜劣汰、行业洗牌的“桥段”，行业内将出现大量并购、整合、重组的机会。

从微观上看，人民群众对健康、安全需求将进一步升级。主打健康的洗护品牌将迎来较大的发展机遇。短期来看，化妆品线上渠道将明显受益；长期来看，疫情将进一步促进我国的消费升级，加速“美丽产业”的进程。人们将更加青睐健康、安全的产品，这对于持续提升行业的盈利能力具有积极的推动作用。分析看来，疫情的影响主要集中在第一季度。疫情过后，短时间内会出现“消费速涨”期，企业要备好充足的产品。