【直报网北京2月28日讯】(商业新视界)据市场传言，2025年2月，天津沃德绿世界集团再次刷新纪录：单月直销业绩突破5000万元人民币。这个曾在2019年权健事件后沉寂了四五年的企业，正以惊人的速度重返中国直销市场。

从中国区退出直销业务，到如今卷土重来并遍地开花，业绩也狂飙突进，其背后的深层次原因值得挖掘。直销视界编辑部试图从微信公众号、视频号等公开信息中，寻觅沃德中国直销市场重构的秘密。

合规化进程下的破茧重生

2023年第四季度，沃德绿世界完成直销业务重启，成为京津冀地区近三年来首个重启直销业务的企业。这一关键节点的突破，源于其双线风控体系的构建：对内有2000万元消费者权益保障基金筑基，对外引入第三方合规审计机构，确保运营全程透明可追溯。

与此同时，天津空港经济区的3.6万平方米智能化工厂正式投产，采用48小时锁鲜工艺，将蓝莓原料的生物活性保留率提升至92%，远超行业平均的68%。

董事长李德明博士的科学家背景为这场转型注入硬核动力。

这位被誉为“世界蓝莓之母”的微生物学博士，带领近570名科研人员构建起全球唯一的七大科研中心网络。南京研发中心的花青素萃取技术专利，不仅让蓝莓饮在45分钟内穿透血脑屏障的宣称有了科学背书，更推动产品通过美国FDA、哈拉认证等20余项国际标准，成为全球穆斯林市场的通行证。

5000万月销背后的创新引擎

业绩狂飙的核心驱动力，藏在沃德绿世界的“三餐经济”战略中。早餐代餐粉、下午茶饮品、夜间酵素构成的刚需产品线，占据85%的销售额，其中爆款“蓝棒棒速溶饮”以63%的复购率站在了直销行业产品复购率的第一梯队。

不同于传统保健品的高溢价，沃德将蓝莓制品“餐桌化”，推出果酱、豆浆、奶茶等300余款产品，单价最低仅3元，以“二次购货五折”策略锁定终端消费。

渠道布局上，企业构建起三级渗透模型：一线城市的海信广场旗舰店创造月坪效1.2万元的标杆;下沉市场认证的2.3万名“社区健康管家”深入县镇;借力RCEP协议，东南亚六国的物流通道被打通，形成跨境市场的先发优势。

数字化赋能的私域运营更显锋芒——287万企业微信用户通过AI营养师系统获得个性化推荐，而“消费云股东”模式让累计消费满3000元的用户可享区域销售额0.5%的分红，将消费者转化为利益共同体。

重构商业逻辑增强源动力

在甘肃建立的5000亩扶贫种植基地，既是原料供应链的保障，也是社会价值再造的试验田。1.2万农户通过蓝莓种植实现增收，而《蓝莓产业白皮书》的发布，推动行业从粗放扩张转向标准化发展。

激励机制的重构同样关键：取消传统直销的层级差，改为“服务积分制”，让咨询师收入的60%来自专业服务奖励;与南开大学合办的直销经理人研修班，则为行业输送兼具商业素养与合规意识的新生力量。

李德明博士在2025年新春座谈会上透露，企业正筹备北美研发中心建设，计划实现“双总部”运营。这与其全球68个国家的市场网络形成呼应——非洲市场的年销规模已超越某些老牌直销巨头，而“蓝棒棒奶茶店”社区模式正在欧美复制，将利润共享机制推向国际。

狂飙中的冷思考

沃德绿世界的突围，本质是场精密计算的生态革命：以科研构筑壁垒，用刚需打破品类边界，借数字化重构人货场。当传统直销遇上健康中国2030的浪潮，这场东方企业的“蓝莓奇迹”，或许正在书写全球健康产业的新叙事。

但是尽管增速亮眼，隐忧仍在暗涌。保健品直销市场整体增速已从2019年前的18%放缓至5.7%，社区店模式14个月的回本周期长于行业均值。行业观察者提醒，需警惕“伪社交电商化”陷阱，强化终端消费场景的真实转化。

无论如何，从合规重构到模式创新，从科研壁垒到市场裂变，沃德绿世界的“狂飙”不仅是一场业绩的逆袭，也给许多观望中的中国直销企业带来了信心。我们也希望沃德绿世界保持可持续发展势头，成为世界直销的中国样本。

(原标题：沉寂四五年后 沃德绿世界重启直销后的狂飙)

责任编辑：一一

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