关键要掌握科学的调控办法

现代市场经济是有调控的经济，其价格也是有调控的。要建立中国直销产品市场价格机制，就一定要掌握科学的调控办法。在思想认识上，要明确直销市场价格机制是中国直销市场经济的灵魂，是中国直销市场经济的调节器。实行社会主义市场经济体制，必须充分发挥价格竞争的作用。但由于市场价格机制的调节功能也和世界万物一样，都具有二重性，既有积极的调节作用，也有盲目的消极作用。政府应该要用宏观调控来纠正，用法律手段来规范，用教育和道德来引导，引导直销行业一定要按照市场价格机制办事。

在实践中对直销市场价格调控，既要借鉴现代市场经济的经验，又要从我国实际出发，不断探索适应新情况的科学方法。科学的调控办法，要以是否有利于发挥直销市场价格机制的积极作用为标准。从我国当前直销产品价格过高的原因来看，主要是违背了市场供求变化的规律。在中国，直销产品不是供不应求，而是供过于求。在直销产品供过于求的情况下，直销产品价格依然很高，这说明了直销市场主体没有自我约束能力而片面在追求所谓的“企业效益最大化”而忽视了“社会效益最大化”。政府的宏观调控要从这些实际出发，这样才能使直销市场价格调控具有科学性。

第一，直销企业价格制定必须严格按市场价格机制办事。市场价格机制是市场经济的灵魂，市场价格的运动既是市场经济运行的晴雨表，又是调节市场经济的动力，是市场经济竞争的重要手段。实行社会主义市场经济体制，必须发挥市场价格机制的作用。从积极竞争的要求看，只要直销企业成本能够承受，优势企业降价让利，以占领直销市场的行为，是发挥优胜劣汰、优化资源配置的市场机制作用的表现，应受到保护。

第二，直销企业价格制定要遵守国家法律。现代市场经济的发展过程中，也曾经出现过种种形式的行业价格协定、价格联盟，由于这种做法直接破坏了市场机制的作用，因而各个市场经济国家和地区都先后通过法律手段加以限制。我国实行社会主义市场经济体制，必须借鉴现代市场经济的经验，一定要发挥市场机制的作用，维护直销市场价格机制的正常运行，不能限制竞争。《价格法》明确规定：“要建立市场形成价格机制，发挥价格在资源优化配置中的作用，保护充分竞争的市场环境”。同时规定“经营者自主制定属于市场调节的价格，不得相互串通，操纵市场价格”。这是直销企业制订产品价格或行调价必须严格遵守的法律。

第三，直销企业制订产品价格或对产品实行调价，要在政府价格主管部门或受政府委托的价格协会等中介服务机构参与指导下进行。直销企业要正确运用市场机制、法律规定和道德观念，合法开展市场竞争，诚实信用地进行生产经营，通过企业自身的正当努力，改进技术，提高经营水平，按照市场需求，调整生产结构，实现产销衔接，降低成本，以最小的投入，取得最大的经营效益，不断提高企业的竞争优势。同时，为了避免市场价格竞争中的盲目性和法律尚未覆盖的环节，又确实对直销企业的生存和发展带有严重破坏的不合理价格竞争，要在政府价格主管部门或受政府委托的价格协会中介机构参与指导监督下协调价格矛盾、促进价格竞争，禁止价格垄断、价格欺诈等不正当的价格行为，为直销企业提供晴雨表式的行业指导价，作为直销企业价格自律的方向。