【直报网8月18日讯】（欧阳文章 撰文）企业发展离不开品牌建设。直销企业品牌建设的好坏，也直接影响到客户的感知度、忠诚度。我认为，“互联网+”将有助于直销企业实现品牌价值的有效传达，从而掌握直销市场的主动权。

目前直销企业品牌传播存在的若干问题

目前直销企业的品牌建设，经过二十多年的努力，已有了显著成效。但是，直销企业的品牌传播还存在着很多问题，导致在社会上影响力不大。

直销企业的产品销售需要良好的产品质量、良好的营销策略，品牌传播对于产品的口碑建立具有重要的作用，但是现在部分直销企业对品牌传播的误读，造成具体实施操作中出现很多问题：

一是品牌传播渠道相对单一。部分直销企业在品牌传播媒介的选取方面过于狭隘，只是重视直销人员的口碑宣传和传统媒介的作用，对互联网时代的新媒体的具体应用上没有具体的策划和思考。部分直销企业在品牌传播的定位上过于片面，有的直销企业进行所谓的全球推广，但是却只看重国外市场，忽视了对国内市场品牌的宣传，造成品牌根基薄弱，国内消费者对产品了解甚少，影响了产品的国内销售，反过来也阻碍了产品的国际推广的持续营销力；有些直销企业只看重国内市场，进行单一的传播，没有形成国内市场的普遍宣传效应和广泛的口碑，不利于企业品牌的培育和口碑的建立。

二是品牌传播连续性不足。部分直销企业市场品牌的建设和传播上投入的资金较少，缺乏持续性，在与竞争对手的对抗上显得后劲不足。企业的各种品牌资源没有进行有效的整合，传播方式和途径缺乏系统的管理，品牌推广缺乏整体规划，从而导致传播效率低、效果不明显。品牌意识薄弱，品牌管理人员和组织机构缺乏，导致品牌后期的传播出现“无人问津”的局面。

三是品牌传播力度较弱。传播是品牌和消费者之间的纽带，传播是消费者认知品牌的重要手段，传播建立了品牌的知名度，传播树立了品牌的形象。在品牌传播的战略环境下，品牌越来越成为影响消费者购买选择的重要因素。因此，从多方位、多角度、多层面去全面规划品牌整合营销传播的战略战术，建立立体化的传播方式，充分利用新老媒体的传播特点，建立多层次的传播媒体。现在部分直销企业在传播过程中存在传播力度薄弱，传播的覆盖面有限，传播的持续期较短的现象，严重影响了品牌传播的效用。