|
“互联网+”下新媒体对直销企业品牌传播有很大助推力 “互联网+”为新媒体的崛起提供了土壤。BBS、社交、(微)博客、网络游戏、搜索引擎、数字杂志报纸广播、手机短信、移动电视、数字电视电影、触摸媒体等使用有线或无线通道方式的可称“新媒体”。新媒体相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，具有“载体新颖”、“平等传播”、“互动传播”等特征，因而也被称为“第五媒体”。 “互联网+”下的新媒体，对直销企业品牌传播是有很大助推力的。有关数据显示，国内目前有数亿网民，手机用户近十亿，电脑的普及，数字电视的升级覆盖，均使得“媒体无处不在”成为时代特征，消费者获取直销企业和直销产品信息的渠道呈现多元化的发展态势。越来越多有消费能力的中年轻人，都开始通过手机、网络来获取最新的信息。随着各种社交媒体和微博的发展，消费者在掌握直销产品信息的同时，也都同时可以成为直销企业新闻的传播者、信息的制造者。通过评论、发言所产生的“口碑式信息传递”，直销企业品牌传播的速度更是传统媒体无法比拟的。这对于直销企业而言，既是一种机遇，也是一大挑战，直销企业的产品也因此可能直面全社会的监督。 新媒体的用户覆盖在广度和深度上，可能仍难以与电视及平面媒体相比较。但是，新媒体的受众却具有活力、时尚、高学历、高购买能力、新消费理念等特点，也最有可能成为冲动型、主动型的直销产品消费者。从受众构成来看，新媒体主要作用的群体是18-50 岁的中青年人群，尤其集中于都市管理层、白领及务工人员、学生等。他们相信眼见为实，更相信经验的直接分享，同时也愿意通过各种形式发布、分享、宣扬自己的感受，具有“口碑传播”受众与执行者双重的身份。对于直销企业而言，新媒体直接带来两方面的益处：其一，在宣传自身品牌时，可实现点对点宣传，如手机下载浏览，社交网络的主题订阅等，较之电视媒体和平面媒体，受众的直接到达率更高。尤其是网络媒体还能够基于用户上网行为习惯进行Cookies的定位，实现精准营销。其二，互动与反馈更为直接便捷。传统媒体更多体现“传”与“播”的单一功能，而新媒体在信息传达的同时，还能执行反馈任务，引导受众主动、直观、实时表达自己的意愿和倾向，从而保证直销企业品牌传播效果的深度到达。 |
