直 报网北京12月1日电（本站记者王鹏娟撰文）2012年将要过去，在这年末时各个 直销企业都在积极召开盛大的年会，而直销企业召开年会也可以说已经成为业内 的一种规则或者说行业习惯。

直销企业年会，顾名思义是直销企业一年 举行一次的盛大集会，是企业一年一度不可缺少的“家庭盛会”，主要目的是激 扬士气，营造组织气氛、深化内部沟通、促进战略分享、增进目标认同，并制定 目标，为新一年度的工作奏响序曲；直销企业年会也可以说是直销企业的“春节 ”，标志着直销企业这一年工作的结束和新的一年工作的开始，因此，直销企业 的年会应该要有浓郁的“年味”。

这几年来，直销企业的年会是越办越 好，好就好在“年味”也越来越浓。2012年11月17日，绿之韵“融聚九载•绽放 精彩”九周年年度盛会在湖南长沙荣耀启幕，年会分为“绿韵飞扬、大爱无疆、 梦想绽放”三个篇章，绿之韵3000名海内外营销精英齐聚长沙，共享精彩，共话 未来。2012年11月24日，三生（中国）2011-2012年度大会在“同心•同力•同行 ”的主题下拉开帷幕，年会分为“力量的汇聚、哎的传递、荣耀的传递、信念的 传递”四个篇章，会上，三生（中国）对企业文化进行全面升级，并深度诠释了 “爱心1+1”的微公益理念，让本次大会成为一场集战略发布、文化升级、责任 践行的盛会。这两个企业的年会，给我们的感觉有着十分浓郁的“年味”，值得 其他直销企业学习。

但是，我们也看到，有的直销企业的年会在很大程 度上都变成了企业的市场起动会，而失去了年会的真正意义。从直销企业年会篇 章安排和时间安排上，可以很明显的看出，年会的重点都集中在“精英表彰”这 个环节上，年会中这个环节所用的时间占年会时间的很大比例。“精英表彰”的 确是在很大程度上鼓舞了士气，帮助很多经销商和直销员恢复了工作的信心和奋 斗的勇气。但是也因为这一环节占用太长的时间，而让直销企业年会几乎变成了 企业的市场起动会，失去了年会的真正意义。

直销企业年会的真正意义 在哪里？即直销企业的年会应该要有“年味”，而“年味”就是指直销企业在年 会中要总结这一年直销发展的主要经验和存在的不足，结合企业自身这一年发展 的实际情况，大处着眼，小处着手，体现这一年企业在直销发展中的“个性”。 比如，即将过去的2012年，各直销企业发展都取得了很大的成绩，年会就要展现 各直销企业2012年发展的“个性”，总结成功经验，指出存在不足，部署2013年 发展的规划。这样的年会才具有“年味”，广大经销商才能看到企业直销的发展 方向，使整个企业新的一年直销发展更上一层楼。 

直销企业的年 会，一年举行一次，这也就不可避免的会出现形式化、类同化的现象，将年会流 于形式，出现各个直销企业之间年会类同，甚至直销企业自身的年会也出现年年 雷同的现象。直销企业的年会要各有特点，擅于创新，表现新意。刚刚结束的三 生（中国）的年会，其所展现的新意，就可以说是其年会的一大亮点。 ▲

责任编辑：朱启新