【直报网12月2日讯】（直销商业评论　廖宁）在2013年11月23日圆满落幕的第四届中国直销文化论坛上，就“阳光直销”这一核心理念，各嘉宾、专家、学者进行了深入探讨。在“让直销走向主流”的会议宗旨下，就直销行业到底是“见光死 还是见光壮”进行了圆桌会议讨论。与会嘉宾各抒己见，踊跃发言，在就直销行业“阳光化”的进程中提出了诸多的建设性意见。

“把握时机很重要，见光仍需慢慢来”

直销行业作为一个正在发展崛起的行业，在过去的这一年中的发展势头可谓是迅猛，在今年年截止至今就新发了8张直销牌照，其中不乏有一些优秀的传统企业的转型直销。而在这种发展速度下来看，直流走向主流化虽是个必然趋势，但仍需慢慢来，尤其对于一些未发牌、准备申牌的企业来说更需慎重。工商、消费者保护协会、食品药品监管机构、公安等这些部门均有着对直销行业的监管权力，在企业尚未发展成熟，尚未有一个成熟面对政府、媒体的机制之时，过早的“见光”可能会导致它提前“夭折”

“可以见阳光，不能暴晒”

适量的阳光可以促进植物生长，而过多的阳光确只会导致植物枯萎。对于直销行业来说，也是如此。过多的监管，不仅导致直销行业的发展受阻，对结果的本身也不是一件有利的事。在十八届三中全会上也强调了“市场要起决定性作用”，适当的监管可以促进行业的良性发展，防止一些违规不正当有害市场秩序的行为出现，而过多的监管也使得企业束手束脚，难以扩大发展，所以“阳光”还是适量好。

“不经历风雨怎能见阳光”

阳光总在风雨后，这是一句老生常谈。而现在的舆论环境对于直销行业来说也是“有风有雨也有光”。企业在发展过程中，面向公众面向媒体是必不可少的步骤。舆情信息总是有好有怀，但是不能因为害怕曝光负面也选择将正面信息关在门内。掌握一点的传播技巧，善于引导新闻点，寻求争取的公众传播方式才是企业真正该思考的。只有让行业的正能量传递出去，这个行业才能重塑行业公众形象，“闭关锁国”这种狭隘的思想只会让自身发展的道路越走越窄。与其去躲避曝光，不如去面对，去寻求解决的方法，离真相更近

“离阳光越近，离谎言越远”

 政策改革在前进、企业在发展、行业在壮大这是一件好事，但是在面对这些的时候，企业更应该摆正自己的位置，加强自律。尤其是在转型期间的关键时刻。唯有企业自己做好，才能无谓环境的改变。同样有关的监管部门也能做到自律，让事实还原真相，这样才能够形成一个良性的充满阳光发展氛围。只有离真相离阳光更近，才能真正的远离谎言。▲

（原标题：阳光直销系列话题：让阳光与直销一路同行）

责任编辑：王鹏娟