【直报网12月3日讯】（直销中国周刊　廖海军）不久前，美国商会主席、安利公司董事长史提夫·温安洛来华拜见了国务院副总理汪洋、国家工商总局局长张茅等领导，“摸底”中国新政府的新思路以及改革、转型的方向与趋势，并希望大家遵循公平竞争规则。

随着直销市场越来越规范、越来越开放，市场竞争更加激烈，未来要想赢得市场份额，或独占鳌头将更为困难，因此，遵循公平竞争规则将成为国内外直企、自主创业者迫切希望达成的共识。各参与直销的市场主体与自主创业者个人，要想争取并维护自身利益，就必须确保在国家政策法规层面、监管执法层面、市场竞争层面的公平性，在舆论监督下，共同建立并遵循公平竞争规则。

首先，在法规政策层面确保公平对待任一市场主体。自2005年直销法规颁布后，严格的规定使市场秩序得到极大改善，但也在一定程度上遏制了直销行业和经销商的发展。大多数内资企业因注册资本和保证金的硬性要求，无法申牌而无缘直销，而获牌直企又因直销区域划分问题，限制了扩区布局、谋求大发展的脚步，但这两个方面对于底气十足的外企而言，并无多大影响。在国家法规方面，出于客观公正考量，内资企业在短期内难以改变先天不足的局限；在地方政策方面，出于公平竞争考量，自主创业者渴求打破地域限制，积极谋求公平待遇。

其次，在监管执法层面确保“监”、“管”统一。监管部门对“打传规直”的力度很大，但是往往重“监”轻“管”，对违规企业或直销人员，只追罚款，不究责任。于是，违规人员抓了放、放了再抓的不正常现象屡有发生，这不仅破坏直销企业公平竞争规则，以较低的代价触碰法规底线，扰乱市场秩序，还影响直销行业公众形象，使自主创业者陷入被动境地。因而，监管部门必须调整思路，做到以“监”促“管”，以“管”为主，加强监督，严厉纠正违规行为，正本清源。

第三，在市场竞争层面确保公平、自律。商场如战场，作为竞争对手理所应当互相攻讦，但是，作为受法律法规约束的市场主体，必须坚持公平竞争原则，坚守道德底线。目前，业内肆意诬陷、攻讦竞争对手的现象并不鲜见，尤其是对于准备申牌或刚获牌的企业及其系统团队，负面新闻频出，如美罗国际、权健、康美药业等，老牌直企安利、完美也多次遭受攻讦。要确保所有企业在一个公平的场地上进行竞争，大家就必须自律，遵循一个共同规则。

市场经济环境下，企业经营必然要追求经济效益最大化，但真正的市场经济与良好道德是互为因果的。直销行业的逐步发展并稳健壮大，不仅需要国家高度重视、监管部门统一管理，还需要所有直销企业规范经营、所有自主创业者自觉自律，倡导公平竞争规则，共同培育、规范与维护直销市场。▲

（原标题：自主创业有赖于公平竞争规则）

责任编辑：王鹏娟