直销行业必须在守法经营的同时强化企业的法规监管意识

针对直销渠道模式的特点和我国直销市场发展现状，直销行业在发展过程中应正确处理企业自律与法规监管的内在关系，在倡导企业自律的同时，把法规监管放在更加重要的位置上。营销伦理的约束力总的来说是有限的，尤其是对并不成熟的直销市场，其作用力度可能会受制于市场环境的影响而严重失效。在高额利润诱惑下，对企业的道德约束总是显得苍白无力，因此，必须强化法规的作用力度。依据《直销管理条例》和《禁止传销条例》两部法规对直销市场中的违规行为进行清理和整顿，对我国直销市场的健康发展十分必要。同时，两部法规也应结合新形势和我国直销市场特点，进行必要的调整和完善。

法规监管并不只是执法机关的事，它需要市场中各个行为主体的配合。市场环境越是成熟，市场主体越是理性，整个行业的守法经营自觉性就会越高。片面强调企业自身利益而忽视经济和社会特点，置法律法规、法治精神于不顾，绝不是一种正确解决市场问题的态度；而片面强调经济和社会特点，忽视直销行业内在发展规律，也不是一种科学的态度。正确的发展路径是，直销行业要在推动经济社会发展、保护消费者利益与促进企业自身利益提升这三者之间寻找到一个共同点，且其寻找一定要以法治精神为指引，强化法规监管意识，并倡导企业自律。▲

作者简介：中央财经大学市场营销系教授

（原标题：直销业呈现新特点 正确处理企业自律与法规监管关系）

责任编辑：小克