然而，如果把企业文化作为直销企业的“化妆品”，那么所产生的效果则完全不同了。我们看到，有些直销企业的企业文化一味“高大上”，但不接地气，纯粹是一种“过度包装”，其目的不是为了“巧取”就是为了“豪夺”。比如，有些直销企业为了刺激市场，掩盖其涉嫌违规涉传的真相，他们提出了很多假大空的口号，然后通过媒体进行乔装打扮、涂脂抹粉，蛊惑了很多直销人员，结果在政府的严厉监管面前败下阵来，从一开始的“敲锣打鼓”到最后的“偃旗息鼓”，教训是惨痛且深刻的。可见，但凡把企业文化当作“化妆品”的直销企业，都有一个共同的特点，就是以创新为名空喊口号，蛊惑人心，不是违规地“走钢丝”，就是涉传于“刀尖上”，到头来，只能落得个丢失直销市场的悲催下场。

文化来源于人，也服务于人。真正把企业文化作为直销企业的“保健品”，直销企业就一定要做到“以文化人”。人是生产力中是最有活力的，只有“以文化人”，才能使每一个直销人员成为企业文化的实践者和传播者。相反，如果把企业文化作为“化妆品”，直销企业的形象好比丑女涂脂抹粉，和“驴粪蛋上裹着霜”毫无二致。这样的直销企业不违规涉传，天下人恐怕谁也不信。我呼吁这样的少数直销企业赶快改弦更张，重新建立起正确的企业文化，确保企业的直销在两个条例的框架内健康发展。▲

（作者系中国市场学会直销专家委员会核心专家）

责任编辑：晨枫

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