【直报网10月22日讯】随着直销行业迅猛的发展，社会对直销行业的关注度也越来越高。纵观中国直销发展二十余年，大众媒体对直销行业的报道从未间断，相比较而言，直销行业的负面报道远远多于正面宣传，而2013年尤为明显，行业形象的好坏对于行业发展的重要性不言而喻，所以，全球云直销·大数据研究中心针对2013年传统媒体有关直销企业负面报道进行了数据统计。

截止2013年10月15日为止，传统媒体发布与转载了有关直销企业新闻负面报道1831篇，其数据来源于第一财经网、新华网、凤凰网、网易、新浪财经、新金融观察报、中国经济网、中国经营报、光明网、中国新闻网、中国质量万里行、人民网等40多家媒体。

在获牌的39家直销企业中，有18家直销企业被传统媒体曝光，其中外资企业7家、内资企业8家、港资企业3家。外资企业被曝光的负面新闻为785篇，占总负面新闻的43%；内资企业为834篇，占总负面新闻的46%；港资企业为212篇，占总负面新闻的1%。

从篇数上看，内资企业与外资企业的曝光量差不多持平。从新闻报道转载数量来看，外资企业的负面新闻更受媒体的“青睐”，尤其是凤凰网、新浪网、搜狐网、北青网转载数量较多，如“安利涉嫌违规售保健品：产品批号过期仍在售”的新闻报道在各大网站上转载多达200多篇。此外，直销企业负面新闻的出处多来源于这5家媒体：第一财经网、新华网、中国质量万里行、中国经营报、中国经济网，占到了直销企业负面新闻来源的50%以上。

在传统媒体有关直销企业负面新闻报道中，主要有四大关键字：“违规”、“涉传”、“虚假宣传”、“跨区域”、，分别占据了负面报道中的37%、24%、16%、11%，而其它的关键字有“拉人头”、“发展下线”、“骗局”、“欺诈”“变相”“产品质量”等。

注：传统媒体有关各直销企业负面新闻篇数及具体内容不予公布，如若需要请与云直销·大数据研究中心联系。▲

（原标题：2013年传统媒体直销负面报道分析）

责任编辑：王鹏娟