反腐调查令其“雪上加霜”

除了裁员，雅芳公司还在对某些规模较小且业绩欠佳的市场进行评估，以决定是否重组或关闭这些业务。雅芳决定暂停其SMT服务模式转换项目，称SMT在加拿大推出后业务中断没有明显回报，不过雅芳表示将继续更新基础设施和改善系统，包括订单系统。

不仅如此，本月初，雅芳表示美国证券交易委员会(SEC)正计划对其处以高于预期的罚款，以了结一项旷日持久的反腐调查，这让雅芳的业务雪上加霜。

雅芳是在2006年首先获得直销牌照的外资企业，近年来受到“贿赂门”、“夸大宣传门”等负面影响，雅芳的业绩难以让投资者满意。

实际上，业绩低迷的雅芳也在寻求自救，雅芳中国在去年12月传出裁员和内部架构调整的消息。其对媒体称，未来将扶持专卖店模式为主的零售业务，之前为主的直销业务将变为辅助。不仅如此，今年9月份，公司宣布对旗下零售渠道的全线产品下调建议零售价，此举为雅芳中国推进其核心零售业务的战略部署之一。

“公司在中国市场通过走零售模式，并且通过降价实现自救，但这行不通。”一位化妆品营销专家表示，“因为本来公司相对来讲定位高端，但是通过降价，就等于自己降低身价，再想回去就很难了。”

战略摇摆不定

有分析人士认为，雅芳在中国市场一方面要承担过去战略失误的后遗症，另一方面，直销与传统日化市场上的竞争对手都越走越快，公司恢复良性发展可能需要更多的时间。

直销专家胡远江此前表示，雅芳的问题源于其中国市场战略一直摇摆不定，最早是全球直销战略，后来做成专卖店加直营战略，随后又想恢复全球直销模式。“专卖店有完整的运营模式机制，直销又是另外一种运行模式和机制，摇摆不定绝对不好，效果肯定是低于预期。”

雅芳中国在给《每日经济新闻》记者的回复中称，目前正致力于从直销向零售业务的发展转型，并将继续为核心业务发展提供最佳的配套和支持。

日前，国家食药监总局公布的不合格化妆品名单中，雅芳榜上有名，虽然在给媒体的回复中，雅芳回应称涉事产品并不在华销售，但是针对记者提出的对于不在目录为何还会被抽检到等问题，雅芳中国并未给予直接回复。而不少经销商在雅芳的官方微博上回复称，希望雅芳中国能给予公众明确的说法，以打消消费者疑虑。但在给记者的回复中，雅芳中国对此也未给予回应。

昨日，记者从知名律师郝俊波处了解到，因为此前在华卷入“贿赂门”，雅芳已在美国被股民提起集体诉讼，相关股民的召集工作已经在华启动。▲

（原标题：雅芳计划再裁员650人 将退出业绩欠佳市场）

责任编辑：王鹏娟