政策利好力挺健康产业

面对机遇与挑战并存的状况，直销企业为迎接健康产业时代到来的考验，开始思考“大健康、大数据、跨界营销、移动互联”背后的逻辑。

“从十八大到十八届三中全会，到国务院的两个重要会议，都为中国健康产业作为支柱产业做了清晰的战略定位。健康产业是未来发展的必然趋势，直销行业致力于倡导健康生活、传播健康理念、分享健康产品。”直销研究专家李斌通过对国家政策层面的解读得出了值得欣喜的结论。

“保健食品行业从行政许可到取消，开放给了消费者更多的选择，给了直销企业更大的发展空间。”富迪健康科技有限公司CEO吴文广认为，是国家层面的政策助推了大健康的发展。

目前，国家已将健康产业的发展提升到了一个前所未有的高度，国家发改委、工信部共同发布的《食品工业“十二五”发展规划》，到2015年，我国营养与保健食品产业将达到1万亿元，年均增长20%;形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。下一步，国家将重点推动研发和生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。

涉足娱乐产业，跨界玩出花样

对于跨界营销，行业内永远不缺少创新的企业，为满足消费者的变化需求，多花样的跨界营销出现了，其前提就是直销人永不停歇的心。行业内跨界营销最突出的就是涉足电子商务和娱乐行业。

中国直销业研究课题组组长秦永楠对于电子商务平台非常认可，“直销完全可以和电商平台相结合，实现强强联合。产品种类多、受消费者认可的大型企业可以建立自己的电商平台，中小企业可以与电商合作，统一配货，既降低成本又防范了风险。”

而如今最红火的就是直销行业涉足娱乐产业，跨界营销不仅为直销企业带来了名誉与影响力，更多的是为健康产业健康多元发展提供了多一种选择的道路。绿韵六一系统跨行业投拍《英汉奶爸》；欧瑞莲推出首部微电影《给黑暗一点光》。产业基金战略运营专家田阳提出，“电影产业和直销行业联系越来越紧密，尤其是中脉道和系统投资拍摄《英雄之战》后，许多企业和系统都开始跨入影视圈，拍摄电影、微电影。”