几十万吨过剩产能

多美滋原总经理卢敏放此前接受《第一财经日报》记者采访时曾感叹，中国奶粉行业已经不再像过去几年那么容易做。

ClareCai直言，奶粉行业现在上马的项目将在两年内增加预计46万吨的混合、封装产能，但是中国市场的消费能力每年大约只有60万~70万吨。宋亮甚至预计，国内奶粉产能加上中资在海外投资新生产能总计超过150万吨。

市场放缓，但进入市场的品牌不断增加，贾克布森描述中国奶粉市场状况时说，正在放缓的中国经济、更多的品牌进入市场、更低的乳制品价格创造了竞争环境。他说，在二季度，美赞臣继续目睹中国市场正朝着进口产品转向，这以牺牲本土生产的产品为代价，前者在新的母婴店、电商等新通路上进行销售。

产能过剩，但消费却难以为继。“2015年是传统羊年，人口出生率放缓，‘单独二孩’政策放开却未让人口增长达到预期，国家统计局数据显示，2014年中国初生人口1687万人，比2013年增加47万人。”宋亮认为，以销售额计算，随着价格下行，未来中国婴幼儿奶粉销售额增速将明显放缓，预计2015年增幅降至9%。

密集上线的奶粉产能正在进一步推动着价格战。

“国内奶粉市场价格呈现全面下降态势，表现为一是线下渠道以促销降价为主，线上电商渠道打折降价；二是高端产品或者高价位产品走线下渠道，而价位较低产品都开始走电商渠道。”宋亮认为，从前奶粉商的毛利率在30%～60%，但随着电商渠道的开放，中国奶粉与国际接轨，未来毛利率在20%才会显得比较恰当。同时他认为，最快明年才会结束价格战。▲

（原标题：奶粉将进入微利时代 产能过剩引发价格战）

责任编辑：小克