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不过今年4月底，宝洁公司宣布计划未来每年削减5亿美元的的广告支出，现在宝洁的广告预算已经从传统的媒介渠道转向了数字渠道，通过更高效率的传播方式，减少支出。 既然说到这里，咱们就来接着说说宝洁省钱的事儿吧。在生产制造上，2015财年节约了2%的经费。不要小瞧了这2%，折算下来差不多89亿元了；在销售总务管理支出上，宝洁花掉了30.9%的营业额，也就是1500亿元，人这么多，张张都是要吃饭的嘴，但相比于2013年这一比重为32.5%，已经是节俭下来76.3亿元了。 人家这里节约一点，那里节约一点，小猪储蓄罐里的零钱就比中国最大的化妆品企业一年的营业收入还多了。真是拔根毛都比品观君的腰还粗！ 与广告和管理支出不同的是，宝洁持续在加大研发投入。去年起宝洁开始瘦身了，减少品牌数量，自然也可以减少相应品牌的广告投入。但卖掉这么多品牌还加大研发力度，看来宝洁真的要集中力量办大事、勤勤恳恳做产品了。 欧莱雅：1307.7亿元 欧莱雅的财报简洁明了，一眼就能看出来这个全球最大的纯化妆品公司一年花多少钱。欧莱雅集团2014财年财报显示，2014财年，欧莱雅一年共花了1307.7亿元，虽然跟宝洁还差很远，但仍然是很财大器粗的。 好了，接下来看看欧莱雅把钱都花在了什么地方。总的来看，欧莱雅除了在广告上减少了花费之外，其他各个板块的支出都有所增长。削减广告支出的初衷与宝洁的考虑是一样的，事实上，除了宝洁和欧莱雅，联合利华等国际日化巨头也纷纷站到了削减广告代理费用的阵营中。另外品观君想说一点，欧莱雅在广告上是很大胆的，在全球很多地放都遭到过管理部门的禁播。 |
