完善自身发展成赢得市场关键

有业内专家预计，2016-2020年中国化妆品行业将以5.05%的速度增长，到2021年行业规模(护肤、护发、沐浴、彩妆、香水)有望达3499亿元。中国整体化妆品行业增速将高于美国、英国、日本等发达国家，成为全球增长最快的化妆品市场。

面对如此巨大的市场份额，中国化妆品行业该如何突破自身瓶颈赢得市场成为首要问题。

“要塑造好中国化妆品最重要的是质量当先”，赵萍认为，现今我国国内的化妆品市场研发投入力度相比较以前大大提升，特别是一些新型的品牌，如韩束、相宜本草等，另外还有一些原来比较传统的知名品牌，如美加净、郁美净等，都在不断地探索营销创新的手法，其市场知名度也已经在不断地提高。但是，在知名度快速上升的基础上还是要把产品的质量做扎实。然后就是在产品质量上要有自己独特的优势，要有以核心技术支撑起来的核心竞争力的不断成长，才能使得品牌在知名度提高的基础上，不断地提高自己的美誉度和忠诚度，这样才能真正赢得国内市场，最终成为世界大牌。

茹俊波告诉记者，对于化妆品企业的发展，除自身发力外，政府还应采取有效的激励政策，同时加强化妆品企业的生产运营控制，确保质量，促使企业满足品牌发展的基本条件。同时，政府可以就化妆品行业发展举行座谈会，就各个企业的发展现状及发展趋势展开讨论，尤其是对于实力较好的化妆品企业，引导其展开广告战略，准确定位消费人群，并采取创新的营销策略，以提升本土化妆品的市场占有份额。

此外，化妆品行业还需注重专业人员的培养，从原材料采购到柜台销售都需要具有职业素养的专业人士来完成。这既能使产品质量有所保障，也有利于更好地服务消费者，了解市场需求，从而促进企业的成长，生产出符合民众需求的产品。

茹俊波认为，中国化妆品行业潜力巨大。在占领市场份额，迈向国际化道路上，中国化妆品企业还应齐心协力，从多角度、多方面出发，共同为我国化妆品行业的发展做出一定的贡献，推动行业向前发展。

(原标题：中国化妆品行业2017年大有可为，预计市场规模将达3587.65亿元)

责任编辑：佟佟

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