有相关业内人士表示，虽然医保部门禁止药店经营保健产品一定程度上规范了销售行为，也节约了一部分医保资金，但对于药店经营者来说，药店销售额会出现不同程度的下滑。而对于生产企业来说，药店是保健食品的优质销售渠道，禁售等于是直接失去了一条重要销售渠道，这对企业来说可谓损失巨大。

在强监管之下，直销企业也被殃及。直销行业的保健品市场是最大的市场，占到了总体保健品市场份额的60%左右，目前拿牌的91家直销企业中，涉及保健品品类的企业就达到了75家。无疑，“一刀切”式的禁售势必也会殃及到直销企业。

有业内人士向时代财经指出，直销企业因为直销销售模式的原因对于药店下架保健食品整体影响不大，但太阳神的珍珠店因为依托药店、诊所等这些有实体店的零售终端，可能相对来说会受一些影响。

太阳神健康产业有限公司副总经理白学锋向时代财经表示，药店禁售保健品对线下实体店和部分经销商人员会有一些影响，但整体影响不大。

“因为我们整体的销售模式有三大通道，第一是社交零售，第二是人员、会员直销，第三是珍珠店，也是实体店模式。因为珍珠店模式不止是涉及药店、诊所，还涉及了美容院、健康馆、按摩馆等不同性质的经营方式，如果涉及到药店、诊所禁止保健品销售的情况，我们只要相应撤出这部分就可以，再加上目前只是部分地区实行这项措施，而药店在我们实体店中的比例也比较小，所以整体影响并不严重。”

“保健”市场缺口仍在

保健品问题因“保健”之名而起，以至于夸大功效、虚假宣传、不法营销、非法添加等问题层出不穷，最终导致国家采取严控手段压制。

“当这段风波慢慢消退，消费者对健康的意识又会重拾，现在就是一个洗牌的机会。”梁庆国说。“就直销行业而言，过去很多企业都不是在培养消费者，而是以事业机会为导向。所以，即使做了这么久，消费者市场也没有占领。一遇到严管，业绩就会断崖式下跌。但是，也有企业在这过程中站稳市场，因为他们沉淀了消费者市场，这部分对保健品有真正体验的人不会停止使用产品。所以，消费者市场慢慢又会回归。毕竟，现在的保健食品、营养健康补充还是一个巨大的缺口。”

时代财经了解到，7月中旬国务院印发的《关于实施健康中国行动的意见》(下称《意见》)系列文件指出，实施健康中国行动在定位上，要从以治病为中心向以健康为中心转变；在策略上，从注重“治已病”向注重“治未病”转变；在主体上，从依靠卫生健康系统向社会整体联动转变；在行动上，努力从宣传倡导向全民参与、个人行动的转变。不难看出，在如此利好大健康产业的政策红利下，市场的需求是巨大的。

有相关业内人士称，从目前直销行业的主打产品来看，大多数直销企业仍然在经营保健品，该项政策给直销行业发展提供有力的条件和空间。

白学锋向时代财经透露，目前公司保健品类的占比是60%以上，接下来还会重点推进在社交零售、社群营销等新的销售模式，还会在产品的种类和形式上增加新的内容。随着互联网科技的发展和巨大市场需求的吸引，保健品销售企业自建电商平台、发展线上业务已是发展所需，包括安利、无限极、康美、三生等等都已建立了自己较为完善的电商平台。

（原标题：多地药店下架保健品 直销企业也“受伤”）

责编：小美

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