低头变革留“年轻之心”

作为一家拥有超过半个世纪历史的跨国企业，安利在全球100多个国家和地区营运，拥有300余万营销人员。一直以来，安利以独特的经营理念、品质杰出的多元产品、360度的营销支持体系，吸引着几个世代的年轻人源源不断地进入安利。

但面对不一样的“8090后”，安利已经低头变革以赢取“年轻之心”。

以“菁英号”为例，为了激发年轻人的参与热情，安利为此专门设计了与年轻相关的环节。

以“菁英号”特设的“安利数字体验中心”为例，年轻的安利营销人员在玩“邮轮知道达人”这一数字游戏的同时，也可以参与海外研讨会的官方微博账号@安利带你看世界开展的“我跟安利看世界！”互动活动。而且，在韩国海外研讨会开启之前，安利内部的六个官方微博账号、七个官方微信账号都在开展着诸如“韩范大咖秀”“韩星猜猜猜”等线上线下活动。

而在此之前，安利已经启动了A Y A C菁英荟项目，这一项目也是专门针对35岁以下年轻营销人员。

据了解，年轻人的活动一定要找年轻人设计，已经成为安利大中华区管理层一致的观点。此外，据接近安利的直销业人士透露，为了实施公司年轻化战略，安利甚至将直销员招募的年龄门槛放宽到了18岁。安利管理层在慎重推敲后做出的这一决定意味着，只要你年满18周岁，且满足非在校学生等条件，即可加入安利。

“安二代”接棒全球情况如何？

南都记者独家获悉的数据显示，以80后、90后的标准来做要求，则安利全球二代接棒问题，仍有待进一步去“化解”。

以“84后”即30岁这一标准计算，真正意义上能引领未来的安利经销商占比不足总经销商数的1/4。▲

■延伸阅读

发牌提速巨头争抢直销人才

客观而言，直销牌照的加速发放对经销商和直销员的分流效应，也在对包括安利在内的直销企业如何保持一颗“年轻之心”提出挑战。

来自商务部直销企业查询系统的数据显示，截至2014年6月底，全国已经有44家直销持牌企业，且近年来商务部直销牌照的发放速度已明显加快。

据南都记者不完全统计，在2009年以前，国内获批的直销企业仅24家，2010年、2011年、2012年分别增加2家、4家、2家，截至2012年底也就30家，但到了2013年发牌节奏陡然加快，仅一年就批了9家。2014年前4个月又有宝丽、康美、理想科技三家获批直销牌照。

世界华人直销大会秘书长禹路甚至在6月份指出，未来5年，直销市场的牌照会有40块的增幅，这就意味着直销市场更加规范，竞争环境更加激烈，从拿牌与非拿牌公司的竞争转变为拿牌与拿牌公司之间的竞争。伴随着直销人年龄逐渐向70、80后过渡，直销模式会发生很大的变化。

（原标题：安利颜志荣：“安利二代”如何接棒公司未来）

责任编辑：小丹