行业红海初现

从直销行业2006年～2015年发牌数量可以看出，2006年出现过一次发牌的井喷现象，一下发出14张。不过，随后多年，申牌进入艰难跋涉期，符合要求并审核通过的企业越来越少，2008～2012年仅共发牌14张。而2013～2014年，这种情况得到极大改变，共发出17张牌照。相比之下，2015年的发牌数量创下历史新高，发出18张。

现在直销行业已经开放了77家拿牌企业，随之而来的是行业竞争不可避免的加剧。相对早先快速增长，近几年来大型直销企业都已经进入相对平稳的阶段，以安利为例，尽管一直保持中国市场份额第一，也仍然积极探索转型创新。

“很多成熟的市场，直销行业都是好几百家，千家以上的，中国只是刚刚开始。我觉得如果这个行业是朝阳行业，更多人想要进入这个行业，这个行业是好的，如果没有人想要进入这个行业，我们才会担心。”颜志荣说，早先直销行业相对于整个零售业来说是非常小的一部分，现在越来越多不同类型的消费品企业参与进来以后，可以把直销的健康模式宣传给更多的人，实际上是把直销行业这块“饼”做大了，反倒是一件好事。

产品的研发、创新和产品线的管理毫无疑问是在竞争格局下保证优势的基本功。据颜志荣介绍，安利未来6个月将陆续上市19款新品，包括6款纽崔莱产品和13款雅姿产品。“这个速度在安利中国过去的历史中是非常罕见的。”颜志荣告诉记者。▲

（原标题：颜志荣：把直销行业这块“饼”做大是好事）

责任编辑：晨枫

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