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无须海量内容 互联网电视进入消费群体后，用户对于高品质的、个性化的电视视频服务的新的需求被刺激出来了，消费行为及消费心理也有很大的转变。 对视频网站而言，如果没有海量的视频内容，要想建立消费者的黏性是很难的，受众到你的平台上找不到他喜欢的内容，用户就会离开，这也造成了视频网站需要极大的版权成本。 但是，在互联网电视和移动视频上，这一规则已经发生改变。 互联网电视进入消费群体后，用户对于高品质的、个性化的电视视频服务的新的需求被刺激出来了。邵以丁认为，消费行为及消费心理也有很大的转变，个性化、把控型消费逐渐流行，消费过程本身强调的是自主的把控，自我需求的满足，而互联网电视服务的出现，恰好满足了这些条件。 来自河南农村杨毅(化名)，最近几年都在东莞一家生产音箱的企业打工，下班后就喜欢用手机上网，而最近热衷于看100tv上的电影大片。对于杨毅来说，一些刚从一轮院线下映的影片还是很新的，而每天看这些电影和其他节目，他只需要付出一个月10元的包月费。 “作为聚合型模式，要和CP、各大视频网站保持良好的关系，让你的APP上有内容可播。除了刚下线的电影，我们也会和一些电影发行商、微电影公司合作。现在国内电影行业非常火，很多人投资拍电影，可是这些电影可能只有20%的能够进院线，80%的电影没有出路。如果把这些80%的电影放在100tv上，我们有一个很好的收费机制来和发行商分账;另外，我们也在跟微电影公司接触合作。微电影没有很好的发行渠道，如果在手机上有一个变现的方式，他们是非常愿意和你合作的。”刘述尧说。 除了内容上要显得丰富，还要有一些“独门绝学”，把用户黏在100tv。100tv的“智能推荐”可以针对特定用户，根据他们的兴趣爱好，给他们推荐喜欢看的内容;另一方面，100tv独有的“省电加速”模式可以在不影响观看体验的情况下为用户大幅节约电量。 而对于互联网电视而言，其节目面对的是家庭用户，区别于网络视频偏重年轻的个人用户。因此，在节目的推荐和编排上就要考虑家庭角色的需要，做到按照家庭角色匹配内容，例如会有针对儿童和老人的节目。“未来，我们希望能做到内容的智能推荐，尽量做到每个用户推送的内容都可以不同;打破频道制，靠关键词去找内容。”邵以丁告诉《中国经营报》记者。 肖明超认为，消费的场景和时间决定内容的配比，消费者如果不会花海量的时间在你的屏幕上，你就需要提供精品和筛选的内容。例如，优朋普乐目前用户的平均黏度为每天2小时40分钟，如果按照一天3小时计算，一年大约看1000个小时，观众可以看到的节目内容其实是有限的。因此，和视频网站相比，并不需要海量的内容，内容贵在精而不是多。 事实上，无论是100tv还是优朋普乐，其内容资源都谈不上海量，但如何满足用户对内容的需求才是最重要的，通过与CP分账也好，通过个性化内容匹配也好，都可以大大降低视频运营商的运营成本。 |
