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《微播江湖》营销案例获年度音视频营销奖

时间:2013-12-24 10:05来源:网易娱乐 作者:网易娱乐 点击:
日前,在南方报业传媒集团、南都全媒体发起主办的 “2013中国营销盛典·全媒体营销峰会”上,56网《微播江湖》内容营销案例“OPPO Ulike 2想怎么拍都可以”获得“年度音视频营销奖”

【直报网12月24日讯】(网易娱乐)日前,在南方报业传媒集团、南都全媒体发起主办的 “2013中国营销盛典·全媒体营销峰会”上,56网《微播江湖》内容营销案例“OPPO Ulike 2想怎么拍都可以”获得“年度音视频营销奖”。

“2013全媒体营销峰会”聚焦“社会化媒体营销”,旨在以全新的视角探讨社会化媒体时代整合营销的发展与趋势,致力于评选当年最佳营销案例,表彰有突出表现的全媒体营销企业及行业精英。

本年度峰会汇集了超过百家知名企业、广告公司提交了200多个案例竞逐奖项,最后56网策划的“OPPO Ulike 2想怎么拍都可以”营销案例脱颖而出,专家评审认为,该营销案例准确锁定目标群体价值观、深刻洞察需求,清晰定位产品,在丰富内容趣味性的同时,极大吸引了消费者的眼球。

结合OPPO手机主打自拍、美颜功能的特性,56网定制网络自制剧《微播江湖———想怎么拍都可以,只要U like》,在热播网络剧中软性植入产品,并配合微博、56网站内广告、互动活动等方式,让消费者准确了解产品特性,达到较好的收益。

该营销创意充分利用56网自身作为视频网站的资源,定位大学生及白领,将契合受众胃口的网络自制剧作为营销突破点,针对受众年轻爱炫的心理特点,结合节目中的内容,让用户在轻松愉悦的状态下认识OPPOUlike 2的品牌内涵。

56网市场营销副总裁李浩表示,“内容营销将是解决用户跨屏多平台收看节目趋势下,广告主最大化覆盖目标用户、同时规避TVC和贴片广告效果已经下降的情况下最直接的解决方案。过去几个月,我们的客户开始尝试利用56的优质节目做内容营销,这充分说明内容营销既可以帮客户解决问题、带来贴片达不到的深度和精准营销的效果,同时它可以达成的产出规模前景也是非常诱人的。”

多屏时代,优质内容本身就是最好的品牌营销工具,和内容紧密融为一体的品牌信息拥有了跨平台、无限生命的传播力。

作为致力于服务中国年轻人的娱乐视频媒体, 56网深刻洞悉广告主需求,充分发挥视频新媒体优势,通过定制化、差异化的优质内容为广告主带来最大化的营销回报。

56网打造的“56出品”优质自制节目和以“56首映礼”、“高校影像力”为主的微电影展映平台,更易于为广告主量身定制,定位年轻网民的目标人群十分聚焦,品牌营销准确率更高;56网编织了以人人网、微博等社交网站为核心的社交图谱,同时向电视台、IPTV、航空、地铁公交传媒等全方面输出“56出品”自制内容,这样的全方位、立体式覆盖能够最大化帮助品牌走近目标消费者,创造品牌与消费者的情感互动。

继今年6月,56网发起成立国内首个视频内容营销联盟(VMA),56网正在持续推进中国在线视频营销模式的变革,在对海量用户数据分析调研的基础上,用更具感染力的内容营销模式将品牌信息传递给目标消费者群体。

未来两年,56网希望携手合作伙伴共同打造一个集节目制作、发行传播、内容营销为一体的新媒体内容全产业链,并有信心成为视频营销模式变革的引领者,推动视频行业阔步迈向内容营销时代。▲

(原标题:《微播江湖》营销案例获年度音视频营销奖)

责任编辑:王昆伟

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