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【直报网12月24日讯】(赛迪网乐)2013年12月，新浪在北上广等地陆续召开“视频•新识力”2014年视频沙龙，向广告主及第三方合作伙伴阐释新浪2014年整体视频战略。新浪网首席策划师James、新浪网副总编辑赵添、新浪网产品技术部副总经理Delphi等围绕“短视频营销价值”，从内容、品牌、数据、营销等角度，全面阐述短视频行业发展趋势，为品牌广告主量身定制多元化短视频营销解决方案。 在关注长视频的同时，短视频营销价值同样值得重视。短视频内容多样，针对不同目标消费者的视频内容偏好，有针对性地选择营销渠道将使投资回报率有更显著的提升。
一直以来，长视频在视频网站里占据绝大多数份额，但随着移动互联网和各种智能移动终端的飞速发展，用户观看视频所借助的终端不仅是电脑和电视，开始逐渐转向智能手机、平板电脑。移动互联网的快速发展和智能移动终端的扩展，使得移动视频观看日渐流行，短小轻快的视频填补了用户的碎片时间，也更加贴近现代社会快节奏的生活方式。 短视频对比长视频是一个完全不同的消费模式，观看时间集中在上班时段，尤其通过微博上平台观看1-5分钟等新闻报道的相关短视频、或者是影片的花絮、甚至是娱乐的八卦、时尚化妆的短视频。如果广告主只把眼光放在长视频上，事实上丢掉了另外一群人，以时间比来说，可能你要看9支5分钟的短视频，才等于一集连续剧。 艾瑞iVideoTracker2013年相关数据显示，视频已经是用户数量最多，使用时间最长的互联网应用。同时随着视频广告效果的验证和广告主的认可，视频网站的广告收入也是连年翻番，但影视剧版权高涨的价格始终牵绊着视频网站的盈利。其实在众多互联网视频内容中，短视频的价值丝毫不逊于长视频，短视频与长视频用户规模在2012年9月至2013年7月期间呈现出交互领先态势，2013年7月短视频用户规模与长视频用户规模基本持平，没有购买短视频，代表着其营销价值只赚到了一半。在这些内容各异的短视频中，新闻，娱乐，生活分享和体育都是比较常见的内容。 |
