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抢滩视频新蓝海 新浪发布2014短视频营销战略(2)

时间:2013-12-24 09:58来源:赛迪网 作者:赛迪网 点击:
短视频营销与社交化的完美结合 对比长视频,短视频因其数量繁多、内容丰富,所以能够产生较高的关注度。以《江南STYLE》为例,这部MV在Youtube上所创造

  1. 短视频营销与社交化的完美结合

对比长视频,短视频因其数量繁多、内容丰富,所以能够产生较高的关注度。以《江南STYLE》为例,这部MV在Youtube上所创造的点击次数已成为一个神话,这给PSY鸟叔以及Youtube所创造了数百万美元的直接收益。这部神曲火爆的重要原因之一就是狂热的粉丝对这首歌进行各种搞笑版本的剪辑,使得这首歌在小范围内开始流传,最终引爆了整个互联网。这样的病毒式传播是长视频所不具备的,这种特性也只有短视频才有可能发生。

视频网站的社交化风潮已经涌起,用户可以轻松获取和分享视频信息,不同服务之间的协同效应将加速视频的传播与分享,“社交+视频”成为互联网最吸引眼球的营销模式,内容视频化营销和视频社会化营销俨然引领了潮流。新浪视频全面而客观的报道着2013年每一个重大新闻事件,根据艾瑞数据显示新浪忠诚度用户占比为22%,用户满意度调查中有关报道及时、有深度和专业权威等排行,新浪新闻在这几方面的表现都居于前列;而在新浪微博TOP10被分享最多的新闻视频中8条来自@新浪视频,新浪视频搭配新浪微博成为驱动用户参与并分享内容,助力品牌传播的强大媒介。

这种“口碑+内容”的传播组合形式,很容易诱发其他网友的主动观看。网友在浏览时发表的评论能够在瞬间传播出去,即使是一两个字的评价也能引起粉丝的关注。围绕视频传播将会迅速形成有效的链条:浏览——评论——转发——更多浏览。一个视频很快就会成为聚众的核心,有质量的视频甚至可以引爆为社会话题,这就是新浪短视频营销的价值所在。

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