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【直报网1月10日讯】（艾瑞网）风云变幻的2013年已过去，视频营销的价值在进击中持续爆发。Millward Brown近日发布的《视频广告投放趋势洞察》白皮书显示，视频广告的投放已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放形式。纵观三星、上海大众等一线广告主品牌的实战案例，通过总结我们发现大剧曝光、自制植入和广告创新等成为当前广告主视频营销的三大趋势，并将继续影响2014年视频营销的新方向。 大剧营销价值几何级倍增 有数据显示，在线视频60%的用户流量已经由大剧贡献，大剧营销已经成为视频营销的主战场。2013年腾讯视频通过严格执行科学选剧标准，造就了超高热播剧命中率。艺恩咨询的数据显示，网络播放量TOP30的大剧网络总播放量在腾讯视频总播放量高达84.13亿次，自成立上线至今，共104部热播剧播放量成功破亿，创下播放量全网第一的最高记录。 实际上，随着媒体化运作和矩阵式推广的日臻成熟，在线视频已经成为品牌大剧营销成功的主要推手。通过内容选剧、运作造剧、平台播剧三大系统环节，借助媒体化运作和矩阵式推广，联动微信、微博、QQ等于一体的腾讯大平台运作，腾讯视频的大剧营销让品牌的曝光量呈现几何级倍增。 对此，金冠食品总经理王从勇表示，通过与腾讯视频开春大戏《笑傲江湖》的冠名合作，金冠的前贴片广告获得2.9亿次有效曝光，370万次点击，目标用户互动活动参与超过1200万人次。此外，千金药业借助腾讯视频大剧营销的机会，锁定目标受众关注的热门大剧《陆贞传奇》进行冠名和贴片，同时结合腾讯娱乐、网购、财付通等平台就女性话题进行整合营销传播。活动获得3.08亿次有效广告曝光，覆盖1,975万目标人群，广告点击提升度指数高出平均7.23倍，有效提升了品牌知名度与美誉度。 自制内容营销从量变迈向质变 来自《中国网络视频原创出品研究专题》调研数据显示，预计2013年所有原创出品内容的播放量将达到21亿次规模，同比增长54.4%。同时内容的观众属性呈现出年轻、高学历的特征，满足这部分观众的需求是品牌视频营销能否真正实现主流化影响的关键。 2013年“互联网创新精神”指导下的腾讯视频在原创内容领域初露锋芒。200集高品质自制剧、22档精品原创栏目，为广告客户带来超过13亿次的品牌曝光，实现了从量变到质变的转化。其中，闽中真田通过冠名腾讯视频自制出品的高端明星访谈节目《大牌驾到》上线10期播放量就达到6,200万，覆盖人数2,547万，在品牌影响力得到有效提升同时，线上线下的积分互动更提升了销售量。 |
