【直报网1月13日讯】（电动车时代网）电动车时代网讯，回首2013年的行业竞争，尤为突出的就是传统电视营销、明星代言与各种新型的事件营销之战。那么究竟那种营销对企业品牌拉升，市场推动效果更大呢？今天电动车时代网小编将带大家回顾2013年营销大事件通过这些事件我们或许能看到2014年那种营销方式会成为市场的主流趋势。

台铃事件营销拉升品牌

说到2013年行业营销大事件，那么就不得不说下台铃——400里挑战赛、“五千年一日行”挑战赛、“云动力创奇迹，登五岳如平地”动力挑战赛等一系列事件营销。一连串的价值体验式营销活动之旅，让一直处于电视营销的各大品牌惊讶不已，当大家在复制台铃里程挑战赛的同时台铃电动车已经又在爬坡动力上迈出了一大步。 

据记者了解，台铃在河南郑州400里挑战赛就掀起了市场的“旋风”，记者一行走访了河南郑州航海路、摩托城等4个主要销售市场。根据店员介绍，自从400里挑战赛结束之后，每日的到店量提升了十余人以上，“活动后电话接个不停，”店面刚开一个多月，在活动的带动下，销售已经很火爆，一周就卖出了200辆，这个数字在行业都是非常令人吃惊的。

随后9月份的“五千年一日行”挑战赛及11月份“云动力创奇迹，登五岳如平地”动力挑战赛更是将台铃品牌的续航与动力深入人心，记者向无锡等地台铃经销商咨询，他们都表示，“不少消费者都是冲着领航者来店里，仅10月份一天就能卖好几辆领航者，并且在月底脱销，很多消费者都预定了，真是供不应求。”

台铃事件营销的成功，让创新营销模式为行业发展提供了更多新的思路，相对电视营销的低成本运作模式也让企业在操作上更加灵活。

电视营销成本不断推升 效果评估仍待考量

除了台铃的事件营销让消费者颇感新鲜，2013年的电视营销冠名费同样让业内外人士目瞪口呆。日前富士达电动车以5299万天价牵手《爸爸去哪儿》第二季，成功破掉行业内单笔电视营销投资费用的最高纪录。

不可否认，2013年，爱玛《天台爱情》的电视营销非常成功，大量的广告植入，大力宣传新车——摩卡，使得摩卡成为2013红极一时的单品，两个月就销售了30000台，创下了行业单品销量传奇。

然而，并不是所有品牌的每次的电视营销的重金投入都能够得到对等的收益。

进入2014年，电动车行业内的电视营销行为再度风靡，小编统计，目前行业内投资电视栏目的企业至少在5家以上，总结了2014年行业冠名的信息，爱玛冠名了《最强大脑》；绿源则重金投入《是真的吗》；富士达天价加盟《爸爸去哪儿》第二季；比德文牵手《槐树花开》，宝岛携手《我的校友是明星》。值得一提的是，雅迪2014年冠名栏目确定已有六家，分别是《中国梦想秀》第七季、CCTV-1《家庭幽默大赛》、《男生女生向前冲》、《百家碎戏》、《非常帮助》、《小溪齐鲁行》堪称行业有史以来年度冠名最多的企业。

2014年电动车企业电视冠名的势头有增无减，然而，在电视营销大手笔的投资之下，市场的表现究竟能否给企业带来品牌美誉度及市场销量？

电视营销PK事件营销 谁能赢得2014

近年来电视营销费用一路“看涨”，电动车企业的冠名费也都相当昂贵，《爸爸去哪儿》第二季的赞助商富士达付出了5299万天价，同时，雅迪电动车冠名的《CCTV家庭幽默大赛》，则以3699万元高价竞得。

上期电动车时代网《电视营销成本曝光 电动车企如何盈利》对电动车行业的电视营销成本进行了测算。测算结果显示，电动车行业的营销成本一般占总成本的5%-7%较为合适。按照平均一辆电动车的出产价为1500元来计算，企业每投放1000万的营销费用，需要卖出约10万辆车。而根据其他行业的电视营销投放规律测算，每投放1000万的电视营销费用，需要另外增加最高1500万元的资金作为支撑。

然而，台铃电动车，作为行业中没有做电视营销的企业，却在事件营销上赚足了眼球，赚足了消费者的眼球，据台铃电动车鄂豫大区总监陈迎升介绍，“这种价值营销投入是很小的，相比传统的电视冠名等宣传的投入，这种低成本的营销费用大约只占到十分之一。”

在成熟的电动车时代，消费者由感性需求转化为理性需求，满足顾客的多种需求才是营销的最关键所在，事件营销与电视营销究竟谁更能为企业带来收益，这还需要各企业进行认真考量！▲

(原标题：电视营销OR事件营销 谁是2014年主流)

责任编辑：韩亚男