在国内，已经涌现出越来越多的专业体育视频平台，例如门户网站新浪，最早就依靠体育起家，体育一直是新浪最核心的资产，除掉海量信息、快速报道、多样形式等特征外，新浪还通过持续的投入，目前已经拥有市场上超过90%的赛事直播和点播权益。体育视频不仅仅是未来网络视频观众收看体育、参与体育的重要途径和手段，体育视频也搭载着“体育营销”与“视频营销”双重的身份，蕴藏着巨大营销价值。

体育内容视频化趋势

专业的互联网体育平台不仅给体育迷们带来了更多的资源和选择性，而且自由、开放、互动的网络平台，也给这些富有激情的视频体育迷们更多互动上的需求，更多的体育相关的内容需求量也随之增加。这也使得内容的视频化是互联网重要的发展趋势之一，随着内容同质化竞争越来越严重，视频网站已经意识到，单纯地购买版权充实内容成本太高，视频网站开始抢夺内容市场，新闻视频、体育视频、自制原创节目瞬间遍地开花。而在体育视频领域，多样化的自制体育视频内容，让网友不用拘泥于特定时间看特定的内容，用户对于体育内容的主动选择性，也赋予体育视频内容更高精准度的覆盖。

以新浪为例子来看，除掉投资引进NBA、欧洲冠军联赛五大联赛、中超、中网的官方合作伙伴，拥有市场上超过90%的赛事直播和点播权益之外，新浪体育还积极引进了包括黄健翔、詹俊、张路、徐阳、李欣等足球评论员，以及苏群、杨毅、于嘉等篮球体育评论员，并且还打造了包括声色NBA、英超放大镜、新中超客栈等自制节目。

对于企业而言，体育的价值在于传播体育文化和体育运动中的价值观，而通过分析不同体育迷的属性和偏好，品牌也可以与体育视频网站联合定制节目，在传播体育文化的同时传播品牌精神，实现体育视频节目与商业理念完美结合，充分提升传播效果。例如由新浪与清扬联合推出的20集系列节目《绝杀时刻》，用每期20分钟的时间来讲述NBA历史上著名的绝杀瞬间，乔丹、科比、詹姆斯、林书豪... 多少球星曾在绝杀的一秒封神，将这一时刻凝固在球迷的记忆中，这样的精品节目，不仅可以精准锁定NBA的粉丝，同时也可以有效的帮助清扬洗发水进行软性品牌传播，更好的突出清扬的品牌调性与精神，有效吸引目标用户关注。

体育的张力与社会化空间

对于视频体育迷而言，他们对于体育赛事的关注，不仅仅在直播本身，同时，互动分享也是体育迷们的一个重要特征。例如，在观看体育赛事的过程中，体育迷们的互动需求更高，他们更加渴望通过各种方式与自己的亲朋好友进行赛事交流，因此，体育的专业视频平台，满足实时互动交流的线上直播平台就成为了未来视频体育迷们青睐的平台，不仅如此，专业的体育迷们对于更加专业的交流内容需求也很旺盛，希望有更多专业的、更高层次的线上互动交流。