例如，在新生代市场监测机构的调查中发现，在2012年伦敦奥运会期间，越来越多的中国公众借助手机或者平板电脑等移动设备，通过微博、移动APP等新兴平台关注"赛事新闻"、"金牌榜"、"赛事结果"等资讯信息。数据显示，除掉门户网站之外，“微博”已经成为排在第二位的互联网平台(中选率67.5%)。

同样以新浪体育为例，新浪体育视频营销也在积极通过借助新浪微博社会化媒体平台，满足用户社交视频分享需求，感染更多用户参与，体现其“门户+微博”整合营销价值;同时，随着移动互联网迅速成长，新浪体育适时推出“新浪体育APP”，通过将更多综合体育视频融入其中，抢占移动端市场，让用户能够借助移动视频，进行随时随地比赛观看，从而能够帮助广告主实现“多平观赛、实时互动”需求。

体育对于体育迷而言，本身存在很大的话题张力，体育网站如果可以通过实时化的热点内容的创作，可以激发人们更多的分享，也将会拓展出新的营销价值，与电视的按部就班不同，体育视频本身就可以通过更多的感官体验、实时化的热点策划、病毒视频等等来满足更多体育迷的需求。

例如，2013年5月，对于体育迷而言，充满了离愁别绪之情。执掌曼联27年之久的主帅弗格森，在8号宣布卸甲归田之后，不到十天时间，作为万人迷偶像的贝克汉姆，在法兰西的土地上，也为其足球生涯画上了句号，正式退役。在获得消息的第一时间，新浪体育视频即刻进行视频制作，在短短的几分钟时间内，展现着两位足球巨星的精彩职业瞬间，向昨天告别。这组视频有效触动了网友内心情感，在短短几天时间内，视频转发评论量已经过万，这一成绩的取得，不仅体现出网民对新浪体育的喜爱，以及其雄厚用户群，同时，也展现了新浪体育原创视频制作的精致与专业，而这对于品牌体育营销而言，提供了更好的机会。

从视频的营销角度来看，相比日益增长的巨额电视广告成本，网络视频媒体的广告成本相对较低，更加灵活的广告投放方式也给予品牌更多的选择;从体育营销的角度，对于关注体育的互联网受众而言，网络、视频媒体和体育观众的三重特性使得体育视频拥有更加清晰化的人群定位，体育视频观众更加表现出“精众化”特征，体育类的视频节目更加受“成熟、高职、高知”人群的喜爱，可以帮助企业更加精确的捕捉到目标消费群体。而体育专业视频平台的出现，体育视频营销的多元化创新，以及和社会化营销和体育活动的线下营销的整合，可以为更多的企业，进行长期的体育营销提供深度的营销价值。

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(原标题：如何挖掘体育视频的营销价值?)

责任编辑：王昆伟