短视频营销：下一个微信是真是幻

无论是从杂志报纸到广播电视，还是从门户网站到视频网站，信息传播总是经历了从图片、文字、音频视频的过渡。在社会化传播领域，新浪微博以图文为核心信息载体，腾讯微信能够超越微博的根本原因在于LBS和语音化交互方式，而下一个颠覆微信的，可能是以表现力更丰富的短视频为核心交互手段。

随着Vine和Instagram在国外的火爆，国内短视频社交软件快速崛起。腾讯微视、新浪秒拍、爱奇艺啪啪奇等产品先后问世。尽管目前的发展还处于初级阶段，但用户市场已在不断升温。前段时间很多人在微视上模仿《可爱颂》那种手指舞的表演，还有像《妈妈再打我一次》的活动，很多用户都尝试着去模仿这些短视频，形成了基于手机端的参与式视频病毒传播模式。

微信产品负责人邢宏宇不久前曾谈到产品面临一个成长周期。但随着4G的发展，未来的空间就会变得非常大。而在4G水暖之前，一些聪明的品牌已经利用短视频收割了营销价值：　2013年最后一天，社交媒体平台端传播着这样一条新年祝福短视频，大概内容是一个男人回顾了2013年与恋人相处的点点滴滴，最后道出“我想和你一生一世(1314)”的心声和承诺。这则微视频是由一个叫“pisen品胜”的移动电源精心策划的，如电影道具嵌入生活背景中——不大不小，正好接在男人与女人观看的平板电脑上。它的存在，让这一切自然而然。谁不愿意分享传播这样一个温馨的短片给朋友或爱人呢?尤其是在节假日里。因此，这则案例成为了短视频营销先驱和典范。