移动广告公司：能否撕掉“烧钱不赚钱”的标签

美国数字营销圈有一句俗语：数字业务创造的是美元，而移动业务带来的只是便士。2013年中国消费者在移动终端的时间虽然高达22%，广告主投放费用却不到3%，行业预言的“移动广告元年”不仅没出现，多家混得不好的移动广告平台还因资金链断裂纷纷出局。

冬天来了，春天还会远吗?传统移动广告平台一直以Banner广告为核心形式，但受制于图文表现力、广告尺寸和互动方式，其价值空间被长期制约。因此，随着4G产业带来的广告价值的核裂变，表现力更强的视频广告成为整个行业角逐的焦点。

2013年，处于第一梯队的移动广告平台纷纷在视频广告上进行布局。10月中国广告节上，帷千动媒率先推出 “In-App频控视频广告”，通过精准定向、智能分配、媒介管理，跨App控制广告对独立用户有效的展现次数，这是业界唯一In-App视频广告、唯一实现频次控制智能管理、唯一以受众有效到达为单位进行结算，旨在帮助广告主达到少流量、高曝光、高转化的投放效果。随后，多盟在年底推出的SDK4.0，也宣布支持信息流视频广告，为信息流类App提供变现解决方案，并预估2014年还会有更多公司推出相关产品。借助技术的更新，移动广告平台将打破品牌广告主长期以来对移动广告投放的疑虑，迎来盈利的春天。

一叶知秋。不仅仅是视频领域，纵观整个2013年，移动互联网带给我们很多惊喜和变革，营销者们已经意识到：移动互联网并不是简单的PC用户迁移手机用户，其特有的属性带来了规模上的创新、模式上的创新。2014年1月13日，搜狐新闻客户端推出4.0版本，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳明确表示：4.0版本是一款为4G而生的新闻客户端产品，将从个性化、视频化、本地化和社交化四个方面来拥抱正在发生的移动革命。4G的到来，正让这场革命更加猛烈!▲

（原标题：4G浪潮下的中国移动视频营销革命）

责任编辑：王鹏娟