3.以小博大型：江西卫视

江西卫视的营销策略永远是以小搏大，记得2012年底，别家卫视都在烧钱搞跨年演唱会，江西卫视独辟蹊径播家庭幽默录像，并配以赠送苹果手机来激励收看，结果收视成功挤入前十，10万奖品的投入，就博得了别家卫视上千万投入的同等收视效果。

这次继续沿用上次手法，只是奖品换成了小米，电视剧播出前夕，在官方微博放出消息：电视剧《老米家的婚事》播出期间，扫描屏幕二维码获取一句话，关注+这句话并@一位最亲密的好友+转发，就有机会获得@小米手机2S一部。5月22日起每天抽出四位网友，连抽五天。

虽然平台效应不显著，但是奖品用对，话题选对，也可以取得物超所值的效果，《老米家的婚事》在江西和湖北两大卫视播出，两大平台实力相差不大，但江西卫视的收视成绩明显比湖北卫视要好。

随着宣传手段的增加和宣传规模的升级，电视剧用于宣传的费用也水涨船高。过去一部电视剧的宣传费用为总投资的5%，最多不过10%，而现在这一比例大大提高。一部中等投资的电视剧的宣传成本已经占到总投资的15%-20%，少数大剧还要高于这个比例。

如何用最小成本的宣传，让电视剧收视回报最大化，是所有电视台需要认真研究的。▲

(原标题：电视剧营销，如何四两拨千斤？)

责任编辑：刘丹丹