【直报网3月24日讯】（化妆品报　汪玮）从百万计数到千万投入，再到以亿为单位的“年年向上”，传统电视媒体逐年递增的广告费让越来越多的中小品牌商望而却步。退出巨头酣战的主场，另辟几十万、几百万元的小额投资战场，网络视频的崛起让其成为可能。

新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2013)》数据显示，2013年，网络视频的国内用户数量增至3.25亿，年增长率达到14.6%；网民中上网收看视频的用户达65.9%，手机视频在手机网民中的使用率为32%。从这些数据不难看出，传统电视媒体不再是视频营销唯一的载体，网络视频的崛起正引导视频营销迈入多屏时代。

视频营销的新机遇

曾几何时，传统电视媒体视频收视率的攀升使得央视8套、安徽卫视国剧经典、湖南卫视金鹰剧场等成为品牌热捧的黄金广告位，其价格一路飙升过亿。

然而，随着传统电视媒体广告价格的日渐上涨，它也渐渐成为少数品牌或企业能玩得起的游戏。湖南顺风传媒有限公司总经理韩顺心告诉《化妆品报》记者：“就现在传统媒体广告资源的效果看，2000万元以下的投入基本翻不起什么浪花。”

与此同时，传统电视媒体资源同质化也愈演愈烈，湖南中力传媒有限公司总经理向阳表示，为捍卫各自地位，许多电视媒体的剧集资源都有所收缩，并逐渐将优势资源集中。以湖南卫视为例，曾经的黄金广告资源金鹰独播剧场2014年由卡姿兰冠名，尽管也有一亿多元的收入，但这与立白洗衣液冠名《我是歌手》的2.35亿元仍相差甚远，而其硬广中插也向非剧场类品牌栏目倾斜。然而，受制于“限娱令”的影响，传统电视媒体的娱乐转向也障碍重重。

事实上，在各传统电视媒体“内战”正酣之际，互联网新媒体的发展开始蚕食着传统媒体用户市场。网络视频平台经过数年的调整，已经呈现出各有所长的局面。

优酷土豆集团营销传播部相关人员胡晶晶告诉本报记者，长期以来，竞争残酷、内容同质、方向模糊等问题一直阻碍着网络视频行业的发展，基于此，各网络视频都试图努力探索差异化突围方式。据了解，几大网络视频客户端已经凭借各自优势聚集了相对稳定的用户粘度，如搜狐以美剧见长，乐视网以日韩剧首发吸引用户，PPS与港剧同步，优酷则以全面及自制剧领先。

探索成效是显著的。最突出的表现是几大网络视频客户端流量开始稳步提升。胡晶晶透露，2013年在PC端，优酷土豆已达到月度覆盖近4亿PC网络视频用户，而网络视频在移动端的发展也为其增色不少。

胡晶晶告诉本报记者，优酷和土豆在三大视频移动端数据标准——覆盖人数（UV）、视频播放量（VV）、用户访问时长（TS）这几个关键指标上面表现突出，移动用户的增长尤为显著。艾瑞相关数据显示：2013年6月优酷移动端日播放量已突破2亿，在此之前的六个月内增长超过100%。而土豆移动端也持续发力，月均流量涨幅达45%。