做小池塘里的大鱼

尽管电视的时代还没有远去，但网站的视频时代已然来临。随着视频网站用户流量的提升，品牌营销思路的多变有了更多的可能。

2014年，日化行业多个品牌不约而同地扎推网络视频终端。数据显示，优酷土豆集团一季度新增广告主109家，其中不乏蓝月亮、丸美、美即、温碧泉等日化企业。某日化品牌负责人分析认为：“从受众角度看，传统的电视媒体属于‘大而全’，更适合相对成熟的品牌做形象推广；网络视频则是‘小而美’，其分类式的营销方式以及相对较低成本的投入，更适合中小品牌或小品类的精准式传播。”

事实上，当前各大网络视频都各有所长，品牌可以根据自身特点更精准地选择投放平台。例如，欧美剧的收视人群大多是白领，这类人群的生活相对精致，因此，个性化的品类（如彩妆、个人护理类产品）可以选择搜狐网络视频；如果品牌偏韩式风格或小清新风格，可以尝试与韩剧挂钩，投放乐视网；收视流量较强的优酷、土豆也是不错的选择。据业内人士透露，某品牌做大剧《小爸爸》前贴广告，从2013年9月11日-10月11日在优酷、土豆双平台投放，仅其中的3天访问量就已破亿。

此外，伴随网络视频营销兴起的微电影营销方式，也为品牌提供了比传统电视媒体更低成本的软性植入。2013年，温碧泉联合优酷推出微电影《想走就走的旅行》，以网络流行的兔斯基为原型，将品牌代言的兔斯基形象贯穿整个片子，并在片中植入法国、卢卡斯、温泉等元素，恰如其分地凸显了温碧泉面膜产品的亮点。同时，温碧泉还在机场等旅行必经场所布置温碧泉兔斯基形象展示区的线下活动，使其面膜新品得到有效地推广。

显然，当视频网站越来越成为人们观看电视剧、电影、娱乐节目的新选择，以及众多视频网站纷纷强化在移动端和二三线城市广告市场的布局，品牌也开始更多选择网络视频投放广告，多屏选择的新视频营销时代已迎面而来。▲

（原标题：视频营销进入多屏时代）

责任编辑：王鹏娟