【直报网4月29日讯】(人民网)就在国家新闻出版广电总局公布电视剧播出“一剧双星”新政，引起电视剧制作和播出行业“震荡”、“热议”之际，辽宁电视台影视频道、辽宁七星影业有限公司4月22日，与中视丰德影视版权有限公司在北京，达成战略合作协议，整合优质渠道与版权库资源，携手运营影视频道，破解“一剧双星”后电视剧采购销售困局。

据统计全国一年生产的电视剧为550部，约一万五千多部集，卫视每年播出量为260部左右，由30多个上星的省级电视台和中央电视台消化。其中2013年，省级卫视独播的电视剧约100部左右，剩余为拼星剧，2颗星省级卫视播出29部，3颗星省级卫视为27部，4颗星省级卫视为28部，再加上中央电视台综合频道播出12、13部，中央电视台电视剧频道播出44部。全年生产的电视剧大约有一半没能在省级以上卫视播出，按照平均每集100万的制作成本计算，每年大概有80亿左右的资金投入血本无归。

同时，由于电视剧中插广告几年前就被取消，电视台电视剧剧场的广告营收大大减少，采购电视剧的预算资金除过一线卫视还可以增加投入外，整体呈下滑趋势。一边卖不出去，一边又买不起。电视剧“一剧两星”新政后，电视剧播出量会有所提高，但电视剧的采购价格在一段时间内会必然攀升，这就给电视台，特别是省级电视台影视频道的运营带来新的瓶颈。如何破解这样的瓶颈，发挥好新政的优势，是电视剧行业特别是电视剧专业频道必须解决的难题。对此，辽宁电视台影视频道，与中视丰德影视版权有限公司进行了多次探讨，决定建立战略合作，发挥影视频道的渠道平台作用，借助中视丰德的版权库剧集和整合营销优势，联合开展频道运营合作。

辽宁电视台影视频道，是辽宁电视台地面频道的优质平台，经过近几年的“主题编排”和“整合营销”，收视率大幅攀升，盈利能力日渐提高，收视率位列辽宁省省网前三名，有着很好的成长空间。按照约定，中视丰德今后每年将向辽宁电视台影视频道提供优质电视剧40部，其中首轮独播10部，二轮热播20部，热播剧10部，由辽宁电视台影视频道按照观众点播模式，选择播出。按照对价原则，辽宁电视台影视频道将黄金时间部分广告时段，承包给中视丰德经营，通过双方整合营销提高频道的影视剧收视率和市场占有率。这样中视丰德增加了渠道营销的数量，影视频道节省了采购资金，通过优质剧播出和整合营销，增加了频道的广告收入。由版权公司向制作公司采购电视剧，向自有渠道营销，又解决了制作公司的销售难题，降低了销售成本，加快了投入资金回笼。

据悉，中视丰德自2011年在国内首家开展电视剧版权运营以来，已经采购运营了近30部电视剧版权，其中在中央电视台黄金时间播出14部，地方卫视热播16部，形成版权资产近10亿元。获得中宣部“五个一工程奖”4部，“飞天奖”10部，并与新疆卫视、青海卫视开展了剧场版权运营合作。

与辽宁电视台影视频道签订战略合作协议，开展频道运营合作，是中视丰德与省级地面频道合作的探索和尝试。2014年，中视丰德还将与辽宁电视台独资的辽宁七星影业有限公司，开展电视剧制作和股权等战略合作，并以此为契机与辽宁卫视开展电视剧剧场运营和广告经营等战略合作。▲

（原标题：破解电视剧营销困局 辽视与版权公司携手频道运营）

责任编辑：小昆