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【直报网4月25日讯】（比特网）是否应该以电视广告投放的标准衡量网络视频的发布效果？这是互联网时代很多广告主都在思考的问题。当网络得天独厚的互动性与分享性在这样一个自媒体时代越来越被放大之后，传统的贴片、硬广等形式纷纷表示：鸭梨山大!当视频网站越来越注重出品类栏目、并开始为客户制作深入定制化的内容时，其互动营销优势便更加明显：产品更为自然的融入节目，更直接温柔地将品牌信息传递给用户，并能够带动用户与产品的真实互动。 在视频出品内容中，资讯类视频内容越来越受到广告主的青睐。 夺得《健康APP》冠名权的云南白药品牌负责人将这类节目的特点总结成了四个字：喜闻乐道，直击资讯类栏目的两大差异化优势：首先是喜闻，也就是观众喜欢看，湖南卫视的《百科全说》、旅游卫视的《国学堂》等节目收视率都非常不错，但是这些节目形式比较单一，内容相对严肃深刻，倒不如现在网络上流行的资讯类轻型节目更为符合时下观众们的口味;其次是乐道，这点就是对CPA的绝对攻略!基于同乐的心理，只要有适当、通畅的分享渠道，观众更喜欢将资讯栏目的信息与朋友分享，并希望参与到节目之中。 那么，寓营于教的资讯类视频栏目营销到底要怎么玩？ 激活强关系传播 云南白药给健康找点乐儿 网络首家都市白领健康节目《健康APP》被云南白药拿下冠名权的消息一经传出，便引发了业界的热烈讨论，有业内人士将这次合作总结为：对的节目、对的产品、对的人。 在《健康APP》中实现了针对云南白药的深入内容定制，以知识普及的方式，让观众对产品的认知更为具象化;通过与节目深度嵌套的微信关系链，实现了多屏打通传播，并使用腾讯全平台社交媒体互通转发，让强关系传播被充分激活。 《健康APP》第六期节目“还你一头乌黑亮发”和第七期节目“还你一口铁齿钢牙”分别植入了云南白药的“养元青”洗发水和“益优清新”益生菌牙膏。仅十几分钟的节目时间，《健康APP》就达到了对观众普及健康知识及软性推广云南白药产品的目的，增加了云南白药的知名度及美誉度。 云南白药市场部负责人对于这样的合作评价到：我们与腾讯视频共同创造目标市场“喜闻乐道”的健康科普内容，以知识作为营销突破口，将寓营于教深入到产品传播中去——这是云南白药实现网络创新增值的重要途径。 |
