销量同比上升近35%! 美的，原来知识可以更冷的!

2013年11月14日，腾讯视频与美的空气能热水机举行战略合作会，宣布双方将携手推广资讯类视频栏目《冷知识》。

近期，腾讯视频公布了一组惊人的播放数据：《冷知识》至开播以来总播放量达到16,903,077万次，平均单期节目播放量均突破187万次!而战略合作伙伴美的则收获了推广期间空气能热水机搜索指数持续呈上涨，销量同比上升近35%的喜人成果!

在美的与《冷知识》的战略级合作中，我们看到了“喜闻乐道”的充分展示：节目将日常生活中的小常识和小知识通过趣味的视频动画形式呈现给网友，增加了用户的观看喜爱度;通过微信互动环节，加深了美的和网友的深度交流，增强了用户粘性的同时扩大了口碑渗透范围。

《冷知识》为美的进行了深度内容定制，通过“冷大爷的奇葩温泉全纪录”趣味手绘漫画形式，将美的空气能热水机“一度电就能在家泡温泉”的概念于无声无息中传递给用户。

美的中央空调国内营销公司经营部推广部长黄国强强调：“这种通过加强用户交互化，从而实现产品认知度、美誉度的提升是美的未来互联网传播的重要策略。”他表示：“美的空气能热水机作为国内空气能行业的领导品牌之一，我们一直在探寻区别于传统、更贴近用户的营销模式。腾讯视频独有的资讯类栏目为我们开启了互联网营销的一种可能。“

粉碎谣言 可口可乐“你说了蒜”

由“蒜头哥”解说的《你说了蒜》，言辞犀利又不失幽默，凭借独树一格的动画吐槽风格迅速获得网友青睐， 10期总播放量近2600万，平均播放量在200万以上。这样巨大的“蒜”能量引发了快消品巨头可口可乐的关注：在节目合作中，通过《你说了蒜》节目特有的有趣、诙谐的动画吐槽形式，用科学和数据说话，“可乐杀精是误区”被表现得通俗易懂，从而破除了用户对可口可乐的产品的负面认知，对谣言进行了有效的回击。

近年来，可口可乐一直致力于互联网营销的转轨，实现与用户更具亲和力的信息对话。通过SNS渠道进行传播推广，运用网络化语言的以趣味知识科普实现用户对话，完全符合其互联网传播的战略方向，而这期节目后可口可乐相关市场负责人也对播出效果，尤其是网友的认知度表示非常肯定。对于广告主来说，传播产品、品牌故而重要，能够通过视频营销实现危机防御与谣言反击，更为珍贵!

对于广告主根本把持不住的合作需求，现在国内资讯类视频节目的出品还比较集中于电视媒体。但是不可否认的是，相对于电视节目，网络视频栏目具有互动性先天优势。后续各大视频平台是否、能否在这一领域发力，将决定这块营销大蛋糕的归属。▲

（原标题：资讯类视频节目带你玩转营销）

责任编辑：小昆