这三步基本就是话题营销的主要步骤，但是还有一些需要注意的地方。

第一，在打造传播性话题的时候，要尽量避免低俗恶俗的话题。恶俗低俗容易找到话题，请传播性极强，比如《中国好声音》的话题营销可以说非常成功，但是一个依靠大量低俗恶俗话题炒作起来的节目能否在第二年继续受到观众的青睐呢？这是要打一个大大的问号的，近期《好声音》巡演的遇冷就是最好的例证。

第二，在为话题传播提供助力和持续抛出后续话题的时候，一定要整合可以整合的全部资源，做整合营销，依靠自己新闻节目的报道不够，依靠登上微博的热门话题榜也不够，登上各大新闻网站首页还不够，必须多管齐下，对用户造成信息“轰炸”。只有躲不开的宣传攻势，才能让用户更积极的参与话题传播。

最后，也是最重要的一点，节目的品质才是根本。《中国好声音》如果节目制作简陋，学员水平低劣，哪怕话题炒作得再热，也只能让看过一次的观众大呼上当。所以我们要明白，营销人能做的只是以更低的成本获得更高的信息到达率，而能不能留住观众，能不能形成口碑传播，最终还是要看节目的品质。▲

（原标题：电视节目的话题营销之道）

责任编辑：小申