【直报网6月6日讯】（CBSi中国·PChome）四年一度的世界杯脚步临近，全世界球迷的盛宴即将开场。都说“男人看世界杯看球技，女人看世界杯看球星”，作为一枚对足球和帅哥均无感，但对互联网行业满怀热诚的Nerd女青年，5月29日下午，小编兴（bei）致（ling）勃（dao）勃（zhi）的（pai）参加了由《互联网周刊》、eNet硅谷动力和SoLoMo Club策划并主办，央视市场研究协办的“互联网世界杯”沙龙。

短短四个小时，来自数据调研巨头、产品操盘手、视频大佬、技术大拿和自媒体精英等不同角色的互联网公司代表发表了对于自己所在领域和世界杯应该如何结合的看法以及玩法。SoLoMo Club满满当当过百人与会人士和演讲嘉宾积极互动，现场的热烈程度就如同北京的天气一样火辣。

本次沙龙，小编感受到了一场没有硝烟的战争，在这个战场里，移动化、视频化、大数据等发展的浪潮，使得世界杯和营销等各方面结合的想象空间以及亮出的成果已经“鸟枪换大炮”，科技的发展和信息传播方式的改变使得2014年被称作“互联网世界杯元年”当之无愧。

世界杯可能给广告主带来哪些营销机会？如何做出有特色的世界杯内容？有哪些互动营销方案？互联网圈可以如何借势抓住机遇 ，达到“四两拨千斤”成效？小编边听边做笔记，总结出一共四点，希望能有所启发。

广告主的预算该往哪儿投？

想利用大事件做好营销，在决策过程中的首要问题仍然是找准目标受众。在2014年世界杯尚未开始的时候，对受众的预判就显得非常重要：他们是男是女？60后还是90后？打算什么时间段看？爱从电视上还是PC或是移动端看？常上哪些网站看世界杯视频？ 每一个问题的答案都会成为广告主分析用户的重要依据。透过数据，广告主才能做到提前拿出正确的商业解决方案。

央视市场研究（CTR）旗下的iCTR总监金兴带来的数据报告正好回答了以上的问题。作为一家专注于互联网数据监测和研究的机构，CTR数据从多维度展示了体育节目的多屏收视情况，从受众到多屏幕等方面对网民做了分析。

同时，金总通过调研数据展示了网民世界杯收看预期，提前预测人们可能会怎么收看世界杯。除了对未来情况的预测，数据调研还能对广告主体育营销现状进行分析，并总结广告主利用世界杯提升用户品牌的最终效果。

不过据金总透露，今年世界杯实时直播只有CCTV5，并没有开放给任何视频网站，甚至是CNTV，这对于近半希望能通过网络看球的网民无疑来说是一大噩耗。小编也不禁感叹，新媒体对电视媒体的冲击已经到了如此量级，整个互联网生态圈都在发生着巨大的变化。

“伪球迷”不可忽视？

非常值得关注的是，世界杯人群中，有很大一部平常几乎不会主动了解体育资讯，只在世界杯期间被朋友、同事影响而被动关注世界杯，娱乐综艺类、美女宝贝、有奖互动等类型的节目和活动对他们更具吸引力，我们称之为“伪球迷”。

网易有道、凤凰体育和乐视体育都注意到了这个现象，在世界杯背景下，虽然非、伪球迷不关注赛事，但也是不可忽视的营销对象，需要挖掘潜在的营销价值。如何利用聚焦大量关注，高效、低成本地覆盖这部分用户人群是广告主十分关心的话题。

作为和体育并不沾边的互联网产品，网易有道词典是一名十分值得学习和借鉴的代表。有道副总监熊维洲介绍，为了让品牌和产品顺利有效地、有趣地和球星、球队站在一起，让用户喜欢有道的品牌和产品，准备了一系列活动。

有道鼓励用户证明自己是真球迷，利用其全球语音库，设置支持球队国家的例句发音，并通过SNS平台分享，持续传播影响。另外，有道在PC和手机端查词的过程中，开展原生广告服务，将广告信息通过例句方式，潜移默化的影响用户。