新老媒体如何联手玩转世界杯？

和来自CTR的消息相吻合，拥有网络视频媒体“最全”世界杯转播权益的乐视体育CMO强炜证实，尽管乐视刚刚和央视签订了世界杯版权协议，但网络上的视频只能等到比赛结束两个多小时后才能收看。

不过，这并不妨碍乐视突破封锁，精准匹配世界杯人群的多元化需求，创造优质内容资源，依托独有5屏终端优势，精心布局每一个球迷的24小时世界杯观赛生活。专题栏目、自制节目、活动直播、多屏互动，董路和黄健翔等体育名嘴加盟，通过名人效应+重磅节目，力争做到有屏幕的地方就有乐视世界杯。

小编不禁展望了一下数字营销的未来，对于广告主来说，一旦能够通过TV、PHONE、PAD、PC、影院五屏进行 营销触角跨屏延伸，将为品牌广告主全屏覆盖和全面曝光带来颠覆性的改变和极大的价值。

电视可以做互动营销？

就体育营销而言，世界杯的核心价值首先在于它的超越常规的电视收视率，但电视属于再典型不过的大众媒体，缺乏反馈，也就是互动性低，如果能让比赛变得有代入感和现场感，能在传统硬广之外，发掘电视更多的潜力，开发带有互动属性及游戏化的趣味形式的广告，实现观众和广告主双赢是各界都想实现的理想。

理想已照进现实。酷云互动市场部商务拓展总监崔建国带来了这个领域全球领先的技术：嵌入酷云产品模块的机顶盒或电视机终端，在电视节目中有竞猜环节时，呼出动态效果提示用户进行通过点击遥控器热键参与实时节目竞猜，同时，可以为电视用户进行实时拓展阅读，让用户了解当前节目相关的信息，实时“礼物盒”可让大量未能有机会通过电视呈现给观众的内容得到二次发布传播的机会，例如赞助商礼品券、节目花絮图片视频、彩铃等推送给用户。

所有的环节都是广告主展示品牌的绝佳机会。让那些无缘拥抱世界杯直播广告的广告主们得到了广告投放席位。获得了充分的曝光。

自媒体怎么玩转世界杯？

四年前“豹报团”的草根世界杯播报队伍给人留下了深刻印象。毫无疑问，2014年世界杯期间，自媒体将大放异彩。自媒体属于碎片化传播，处于个人赋权时代，在垂直领域，比大众媒体在相关领域更专业、更有价值。

自媒体具体有哪些玩法，负责运营广告公关那些事的自媒体运营人张丽君认为，自媒体一定要好玩、有趣，找到槽点，否则将失去自媒体本身的价值。社群是自媒体下一代趋势，同事、客户、同学、朋友等社群，威力不可小觑，隐形传播，无形发力。自媒体的传播力和影响力巨大，植入营销使其有着更多的盈利模式。

后记

至此，体育和营销相结合的新思维和服务方案在本次沙龙上展示的淋漓尽致，我们更希望的是，这次对于互联网和世界杯结合的探索能够打开品牌广告主和媒体的世界杯营销思路，对于此类可预知的大事件，能够摸索和总结出一些营销的对策和经验。

提前告诉各位一个消息，一个月后，我们又将举办第二场沙龙活动，主题是时下最火热也最纠结的移动营销。你，有兴趣参加吗？▲

（原标题：数字营销+世界杯等于什么？）

责任编辑：小申