【直报网6月17日讯】（中国旅游报）“新型传播媒体”，就是指以数字技术为基础，依托于计算机、互联网，采用新型传播技术平台，凭借新型传播终端，可以相互传送信息的信息传播媒体的统称。

具体地讲，新型传播媒体，通常也称为网络传播媒体。包括：光纤电缆通信网、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、互联网等网络技术下的计算机网络媒体；双向传播有线电视网、利用数字技术播放的广播网、图文电视、通信卫星和卫星直播系统、高清晰度电视、数字电视等电视技术下的电视网络媒体；手机短信和多媒体信息的互动平台、WAP手机、手机电视等移动技术下的移动网络媒体。

随着新型传播媒体互联网的出现以及互联网新技术的发展与应用，企业的营销渠道更加丰富，营销活动也更倾复杂，营销手段则更倾多样。

在新型媒体时代下，旅行社如何进行有效营销、营销的原则、营销渠道和手段、营销受众的挖掘与分析呢？

营销原则

形象与品牌先导原则。以形象宣传、品牌营销为纲，产品服务营销为基础，纲举目张，以形象宣传、品牌营销来带动产品和服务的营销。所有宣传、营销必须围绕产品和服务开展，但不能只局限于产品和服务的营销。

兼顾原则。兼顾传统媒体和新型媒体营销渠道，特别要利用好新型媒体；业内与业外营销渠道并举，同业营销也特别重要；中介与终端消费者兼顾；入境、出境和国内旅游同时营销；中老年和新生代都要考虑。

少花费原则。现代营销，无论是传统媒体广告、还是新型媒体营销，其费用都十分惊人。非资本型企业——旅行社不能采用像汽车、房产、金融、互联网等行业的“烧钱”轰炸模式进行营销，我们只能开动脑筋、想些办法，利用好社会事件和新型互联网传媒的“免费”资源，尽量“少花费、多办事”地进行宣传和营销。

多参与多配合多协调多组织原则。积极参与各级行政机关、行业协会组织的各种活动；积极配合新旧传媒的各种采访活动，主动提供新闻素材；积极协调参与社会事件，利用好各种突发事件的影响力；积极组织并协调公司各个部门参与公司统一组织的各种活动。

全动员全覆盖原则。大中型企业的现代营销活动不再只局限于一个部门、一个地方、一个时间段、一个市场、一个媒体，必须是全员营销、全民营销、全过程营销、全域营销、全媒介营销。随着新型互联网媒体的强势主导发展，传统媒体与新型媒体已经形成相互交换、相互互动、相互借用、相互挖掘、相互促进、相互补充的局面。要充分认识、分析各种社会传媒的特性并利用好这些传媒资源，动员所有可以动员的公司员工，利用好员工人际、口碑、互动资源，特别是新型媒体的社交互动特性，找准社会需求与关注的切入点，进而调动全社会资源，围绕公司品牌、形象、产品和服务，从开始到善后策划一系列持续不断的营销活动。

借力事件原则。借助社会活动、突发事件的影响力，因势利导，推波助澜，发挥好其有利于营销的积极一面。我们要善于利用社会公共活动营销；敢于拿危机事件为我所用，变不利为优势营销活动；主动制造一些营销事件，甚至是一些小事件但确实是大营销的活动，诸如腾讯2014春节“抢红包”营销活动，堪比投入上亿资金的营销效果。