她进一步解释这一数据的含金量。首先，每天有超过8000万人次用电脑访问娱乐频道，有超过1.5亿人次用手机访问娱乐频道。其次，新浪娱乐官方账号在微博上拥有超过1170万粉丝，粉丝中用“影视”做标签的人占据了45%，活跃度高达90%，拥有上千万粉丝的明星大V有99个，拥有上百万粉丝的明星大V超过505个，普通大V超过1000个。经过一个月的跟踪观察，新浪娱乐的1100万粉丝活跃度维持在70-80%。

根据用户特征实现点对点精准投放

　陈弋弋表示，经过长期的应用、测试与分析，电影票房与微博热议度呈现正相关的关系，“在微博上热议度越高的电影，票房就越高。”

从“根据用户特征精准投放广告”、“用户(观众)数据挖掘应用”、“微博营销操作”等方面得到分析成果之后，根据用户特点精准投放广告。据陈弋弋介绍，“新浪有一种定向投放的广告产品，可以做全网跨平台投放，这种广告的特点在于，它可以定制年龄段和区域。”

比如电影《同桌的你》在测试期间曾按照15至35岁用户进行定向投放，“这是片方在对目标观众群进行分析以后找到的主力观众区间。”

在观众数据挖掘应用方面，陈弋弋讲了一个案例：“一位曾经在《小时代3》前期参与过营销工作的朋友问我，我们能不能在微博上找到曾经提及过《小时代1》和《小时代2》的用户？能不能区分出他们在提及时到底是夸还是骂？能不能把到所有票仓城市影院签过到的粉丝找到？能不能把兴趣标签有郭敬明、杨幂、柯震东这一票明星的粉丝都找到？我的答案都是：能、能、能和能。”

微博营销操作上，五一档期间，新浪娱乐曾使用“@新浪娱乐”微博账号，同样以粉丝头条功能对同档期的《同桌的你》《冰封侠》等电影进行了实测。《同桌的你》主演周冬雨在微博上与官方账号产生互动，引发粉丝几何级关注和阅读量。而《冰封侠》没有任何明星账号互动，主要抢占了草根大号进行电影信息转发，传播效果并不理想。

陈弋弋称，“我们得出以下结论，第一，微博怎么发很重要：只写冷冰冰的电影上映和呼唤温情的文案会有截然不同的效果；第二，由谁互动很重要：真人聊真事儿跟草根大号统一款式转发会有截然不同的效果。”

以抢票和预售实现票房回流

今天的宣讲会上，万达影视营销中心副总经理陈洪伟与台下50多位嘉宾分享了与新浪娱乐合作的《北京爱情故事》“霸气抢票”案例。

“由@万达电影生活 的账号发布一个抢票的贴子，由片方提供一千张或两千张的票。游戏规则是抢票的网友必须转发评论分享感言。目前万达影院做这个活动已经有102部电影，最新的是“哥斯拉”，平均每一个帖子的转发次数在两万以上，这没有任何的明星或者大号或者其他推广，只是靠抢票。累计的曝光量，应该已经超过十个亿了。”他说。

《北京爱情故事》上映的时候，万达也跟新浪联手合作了一把，当时的“霸气抢票”单条微博的转发量是八万多，评论数六万多，单一个纯抢票的帖子转发了八万多，曝光量预计超过四五千万，十分惊人。

陈弋弋表示，新浪娱乐将以抢票和预售来实现票房回流，她以韩寒《后会无期》公布先导预告片的微博为例进行说明，如果在微博上搭载售票按钮，将引发爆炸性效果。

她还分享了新浪娱乐在抢票预售票方面的成功经验，“最近博纳影业推出1万张19.9元的《窃听风云3》低价票，通过新浪娱乐新闻、@新浪娱乐 官方微博账号等多维度推送，至少让400万用户了解到了《窃听3》即将上映，等到抢票真正开始的时候，2天之内，10000张票被抢光，这意味着平均每17秒就有一张《窃听风云3》的电影票卖出。”▲

（原标题：新浪娱乐商业化再跨一大步：投身电影业全程营销）

责任编辑：小申