【直报网7月17日讯】(互联网周刊)目前，互联网视频营销虽然从理念、形式和内容相对于其它营销形式来说，还显稚嫩，但它注定是一个引领营销未来的领域，因为它兼具了“互联网”和“视频”两种营销方式的优势。

笔者认为，互联网营销的核心目标是，通过各种可能的手段与用户建立有效的价值“连接”;传统视频营销的核心目标是通过视觉内容普遍地“触达”消费者；两者融合所形成的互联网视频营销，目标就是让企业、品牌及产品“在互联中实现视觉触达，在视觉触达中巩固连接”,进而实现营销主客体之间的利益绑定。

朝着这一目标的方向，互联网视频营销在发展过程中，逐渐形成了8种可能的运作思路，其中有些已经成熟运用于各大互联网视频营销活动，有些虽然尚处于发展之中，却在一定程度上代表着该领域的发展趋势。本文将对这些思路进行简要介绍和分析。

思路1--贴片

代表：乐视、56、爱奇艺、优酷、土豆等

形式：贴片插播

效果：覆盖面广、到达率高、成本较低

劣势：用户体验感较差

贴片广告是位于视频片头、插片或片尾，以及视频背景中的广告，是最原始的视频营销形式，被戏称为视频中的“硬广”，所依据的理念是传媒的“二次销售”理论。

由于贴片的强制性显示和广泛性存在，从目前效果来看，也是成本较低、成效较高的一种方式。同样，由于贴片一般会在视频播放前或播放过程中自动播放，给用户观赏视频内容造成打扰，所以用户体验较差，不受用户喜欢，接受程度也较低。

为了改善用户体验，目前有些视频广告已经增加“跳过”（优酷）、“角标”（搜狐）选项，将广告的点播权下放给用户，不过却降低了广告效度。

思路2--原生

代表：雅虎、Sharethrough、凤凰、腾讯、搜狐、优酷等

形式：融合植入

效果：形式创新、用户体验好、接受程度高

劣势：营销创意难度较大

相对于传统的广告来说，原生内容让广告与网站融合为一体，与用户之间的接触更为精准、传播效果更具冲击力、与受众之间的关系更为融洽。

具体到视频营销中的原生广告，则不再借助于贴片、横幅等广告“框”来呈现，曾经风行全球互联网的《江南Style》，就被认为是一种典型的原生广告。在客户来看，它比贴片更具价值。

在视频原生广告中，Sharethrough可以算是开山鼻祖，它将不同的品牌视频内容进行重新包装，并通过与创意机构进行合作，力图让视频的趣味性和个性化达到极致。其它具有代表性的原生广告形式，主要包括福布斯的“BrandVoice”、YouTube的“推荐视频流”、凤凰网的话题植入、腾讯的品牌原创节目、搜狐的自制剧、优酷的主题微电影等。

思路3--交互

代表：互动广告局、谷歌、微软、三星等

形式：互动推广

效果：用户体验好、互动性强、拓展性强

劣势：相关技术尚不成熟

在数字营销形态越来越多元化的今天，如何增强产品与受众之间的互动性，成为营销服务商及媒体平台创新的热点。

美国的互动广告局曾将网络视频互动广告分为以下几种：交互广告、覆盖广告、邀请广告及伴随广告等。

不同于互动广告局，谷歌的互动视频广告，以移动端为突破口，在手机上提供包括互动视频和互动插入式广告单元。谷歌不仅提供投放服务，还提供相应开发工具，帮助第三方广告商动态识别屏幕分辨率和大小以及网速，支持其生产最佳的广告体验。此外，苹果在游戏中提供的互动广告已经很完善，估计苹果iAds 互动视频广告也不会太远。