思路4--UGC

代表：Youtube、腾讯、优酷、爱奇艺、PPS等

形式：自制内容

效果：发挥用户主体智慧、鼓励即时创作

劣势：未形成明晰的营销闭环

UGC，即User Generated Content，是网友或客户将即时的自制内容，上传至互联网平台进行展示和传播。为了实践UGC营销，各大视频平台服务商相继推出了一些工具及平台服务，腾讯的“V+”、优酷的“拍客”、爱奇艺的“啪啪奇”、PPS的“爱频道”、酷6的“白金播客”等，不一而足。这些工具和服务，既让用户和企业的UGC内容分享变得更容易，也使得移动UGC成为视频营销新的增长点。

思路5--大数据

代表：腾讯、爱奇艺、百度、PPS等

形式：用户“画像”

效果：精准对接用户、跨平台运营、多终端覆盖

劣势：数据整合标准缺失

在大数据时代的今天，视频网站优质的内容资源为品牌广告营销提供丰富的可能性及传播机会，品牌元素与视频内容的精准结合更催生出了更具价值的营销方式。

据悉目前各大视频网站，包括百度旗下的爱奇艺、PPS,以及腾讯视频等，都在极力建构各自的大数据分析平台，力图通过大数据分析，对用户进行精准“画像”,以便实时掌握多维度、动态的受众行为取向，支持视频端广告的投放策略，为广告主提供更丰富的视频营销服务。

思路6--社交

代表：新浪、腾讯、盛大等

形式：分享扩散

效果：视频营销的价值得到极大释放

劣势：对平台依赖程度高

社交视频营销，是指生产和创造流行的视频内容，在社交媒体上进行传播、推广的营销活动。对于视频营销来说，社交运作思路仍是一片蓝海。

在视频营销广告主中，存在两种主流诉求。大品牌希望通过社交视频营销巩固其在消费者心中的地位；普通电商企业，则希望利用社交视频营销起到“内外配合”作用，实现一站式触达销售。

为了满足广告主需要，一些营销平台企业也展开相应动作。例如腾讯，就以客户需求为核心，通过“立体触达”、“享受型体验”、“二次传播”,构建视频营销闭环，形成以视频为源头、以微博和QQ空间为主要载体的关系链营销，让视频成倍曝光，将营销价值最大化。

思路7--O2O

代表：乐视、土豆等

形式：重复植入、活动配合

效果：线上线下联动、明星效应明显

劣势：营销效果不可持续

不论是《来自星星的你》等网络热门影视剧，还是《最美和声》和《妈妈咪呀》等热门点播节目，都不可避免地带有商业营销味道，这种营销一般都是通过“潜移默化”地植入产品形象来影响受众，进而达到销售的目的，可称之为“视频O2O”营销。

出于对用户观感、效果持续性的担忧，目前几大视频网站在视频O2O营销方面仍然没有具体产品和服务出现，零星可见的实际案例，都来自于周边商家的“伺机而动”.目前，从O2O营销规模来看，视频网站们还处在“跑马圈地”阶段，各家基本都是“广积粮、缓称王”的思路，谨慎地进行O2O方面的尝试。

思路8--RTB

代表：乐视、土豆、阿里妈妈等

形式：竞价平台

效果：数据准确、定位精准、实时投放

劣势：体系标准尚不成熟

RTB（RealTime Bidding），即实时竞价，是代表未来的一种营销方式。视频营销作为数字营销的一部分，纳入RTB体系也是必然趋势。由于网络视频一线城市的用户流量相对饱和，大量的品牌广告主集中在北上广深，而二三线城市的资源没有被充分利用，如何利用好这些剩余资源，RTB的引入会是一个解决出口。

坐拥海量的电商数据，阿里妈妈日前推出了以DMP（数据管理平台）为核心的RTB营销体系，试图通过与视频网站合作，打通流量及数据接口，为电商广告主提供多定向、低成本、精准化的竞价视频营销服务。除阿里以外，优酷、乐视等网站也已计划推出自主的私有化交易平台，试图借助视频网络剩余流量优势介入RTB领域。

纵观以上8种互联网视频营销思路，可以发现其中很多都处在逐渐完善的过程中，其实，这也符合互联网视频营销的当下状况。不过，可以预见的是，随着传播方式、营销体系、市场效果等方面的一步步完善，未来的互联网视频营销终将会获得数字广告客户和数字营销市场的认可。▲

（原标题：互联网视频营销的8种思路）

责任编辑：小昆