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【直报网10月22日讯】（慧聪网）移动互联网的兴起和4G网络的逐步发展，很大程度上改变了人们接触和阅读信息的习惯。相比在PC端阅读和观看冗长、复杂、繁琐的信息，人们更愿意在移动智能终端阅读和观看简短、直截了当、重点突出的信息，而集这些特点于一身的微视频当仁不让地成为移动互联网时代信息传播的宠儿。 毋庸多言，微视频在消费品品牌营销领域中大行其道，风行一时，但在工业品品牌营销领域中却是个新生事物，需要我们正确认识和深刻挖掘出它的价值。 相比国内工业品企业，国外工业品企业早已认识到微视频的营销价值。西门子、GE、施耐德、ABB、山特维克等跨国巨头，已经把微视频作为一种重要的营销手段，花费大量精力策划创作出一个个令人瞩目、耳目一新的作品，赢得了行业的口碑。比如，西门子从多个角度、以多种手法策划拍摄了关于品牌、环保理念、用户故事、知识、历史等微视频，演绎出西门的理念、成就和贡献，充满了人文关怀，没有商业气息。尤其是近两年来西门子定期推出的系列微视频，从社会各阶层普通大众的角度讲述了一个又一个个"我"与西门子的故事，真实质朴、生动感人，让人从中对西门子品牌产生更深刻的认知与信赖。 又如GE公司，更是把玩微视频的大家。以“GE，想到，做到。”为主题，着力传递核心信息——“GE每时每刻”，阐述GE与合作伙伴一起为改善人们的生活而不懈努力。视频从感性且人性化的角度展示了从佳木斯到甘肃，从西部深山到北大荒，GE都在为改善中国偏远村落的医疗条件以及广大农民的耕种生活而努力的故事，旨在表现GE的创新科技为人们的生活带来的改变，让消费者深切感受到，许多日常生活中习以为常的事物，都可能是GE和其合作伙伴努力的成果，诸如餐桌上的食物、庆生活动等等，传达不论在什么地方，GE每时每刻都在为中国人民打造更美好的生活。 再如山特维克旗下的可乐满事业部，则采用另一种手法进行表现。可乐满是世界著名的刀具品牌，在金属加工领域具有无可争议的领导地位。山特维克可乐满以“行业技术专家”为定位，着力打造专家形象，在微视频中以客户证言、成功案例和技术专家的口吻，向受众介绍新的行业应用和解决方案、带给客户的新价值、新产品和新技术优势等等，推广品牌理念和刀具专业技术，进一步巩固其行业龙头地位。 跨国巨头在微视频上的实践，带给国内工业品企业很多启示，张东利在这里做一总结。 国内工业品企业要高度重视“信息的视频化”。什么是“信息的视频化”？张东利认为，信息的视频化，就是尽可能将各种信息进行加工，以视频的方式进行传播。无论是涉及到产品、技术、研发、制造、服务、新闻、活动等的信息，客观上都有条件加工成视频信息进行传播，这就是信息的视频化。 |
