“说起我-万祥军，用营销企划的理念切入影视，要从中国企业家人脉促进会携企业家切入电影改革，参与发动由邓建国执导的爱国电影《保卫钓鱼岛》说起，电影《保卫钓鱼岛》可以说是中国电影史上第一次由百名企业家股东联合投资、共同参演的一部大型爱国电影，这也是中国电影改革的一次大胆的尝试”。万祥军表示，作为企业家服务的社团组织机构，我们中国企业家人脉促进会非常力挺邓建国借《保卫钓鱼岛》这部电影跑出一个全新的商业模式。

“整合营销”渗入中国电影产业新中国成立以来，中国电影业基本上是国有企业一统天下。体制因素束缚了营销人员的思想，使得一些最基本的，反映市场经济一般规则的营销理念、方法和技巧等，无法运用开来，导致中国电影营销的“有场无市”。在商品经济大潮的冲击下，国产电影的生产、发行与放映等各个环节均遭到巨大的冲击，中国电影一度跌入低谷。加入WTO以后的几年来，随着我国电影产业政策的调整和改革步伐的加快，中国电影产业正在出现新的面貌。

在这方面万祥军认为：“整合营销”和“影视策划”只是营销企划中部分内涵的延伸，外延的扩张讲究的是培育和发展真正的电影市场，关键在于电影的商业化操作和民众的大众化消费。没有电影产业对电影市场的长期投入和引导，没有孕育一个强大的群众性、文化性消费力量，不可能有一个稳定的坚强的电影市场。所谓文化性消费，并非特指电影的文化艺术消费特质，而是把去电影院看电影作为日常生活中必不可少的内容，有如东方的“茶文化”与西方的“咖啡文化”、“快餐文化”一样，成为一种经常的自觉的消费支出。

“如今，相对于影片数量，中国电影生产更重视质量与商业效益，最经济有效的中等投资规模的影片，则因为市场信心的提升而增加;艺术和商业在某些影片中实现了成功嫁接，创造出新的电影类型。”在谈到如何对编剧总制片人邓星光主导的中国首部关注儿童禁毒防治艾滋病公益电影《杜鹃花之恋》进行营销企划时万祥军表示：我们对《杜鹃花之恋》营销企划过程中始终坚持政治性，强化社会性和公益性，关注文化梦、关注儿童成长，关注艾滋病儿童，远离黄赌毒，树立正确的人生观和价值观;践行彭丽媛指示的让我们把爱献给受艾滋病影响的孩子们，坚持“助力中国梦·关爱贫困孤残儿童”大型公益慈善行为原则;实现文化梦，倡导文化的凝聚力与影响力，坚持构成民族的精神支柱、精神能量和精神生活的范式，这些都是我们的总体原则。